|
图书工作室 讯：
同时，在国外专业书定价往往数倍于大众书定价。以英国为例，法律、医学类专业书的定价，甚至是大众书的10倍——这是有道理的。专业领域受众群体小，即使畅销，其销量也无法与大众书相比。为了维持一定的利润、给作者以较好的回报，所以定价一定得高。而我国的图书，专业书定价与大众图书相差得并不多。
浙江文艺出版社社长郑重认为，目前大众图书的毛利润率已远达不到20%，净利润就更少得可怜。因为毛利润里还要扣除以下费用：首先是退货，目前大众图书的平均退货率约为20%左右；其次是2%的污损书处理；再加上出版社的人工成本，包括编辑、管理、营销宣传经费；最后还有税收、物流等支出。经过层层筛除，大众图书出版的“油水”几乎被吸干抽光：“我们1.6个亿的总码洋，只有600万元的净利润，净利润率约为3.75%。”大众图书如此，印量偏小的专业图书就更不用说了。
定价越低，利润就越薄；利润越薄，就越无力回馈作者，好作者就大量流失；利润越薄，出版从业者的收入就越少，优秀人才也会大量流失。
但是提高图书定价也需要十分谨慎。2013年4月的《中国编客》做过一期特别策划《合理提高图书定价的13种技巧》，其中有根据消费能力和习惯去定价、刚需图书应该标高价、做精装本提高定价等，可供参考。 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] 下一页
|
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）