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图书工作室 讯：
1 死于抗拒商业逻辑
成功的出版人，骨子里都是精明的生意人。
出版是文化创意产业，但它同时也是商业行为。做出版要同时符合两个逻辑：文化的逻辑、商业的逻辑。但在许多出版人的思维里，文化与商业是天然对立的。他们会认为，出版是一个特殊行业，出版是做文化，文化是清高的，不能谈钱。出版是一种理想，身为理想主义者，就应该不言阿堵物，含辛茹苦，固守清贫。那些能赚钱的书，都是媚俗的、浅薄的，绝不值得仿效，相反，还应该批判。持此思维模式做出版，结果可想而知。要知道，商业是一门大学问，努力去学尚且不够用，何况你骨子里抗拒它？
我一直对“出版是特殊行业”这个说法持有看法。哪个行业不是特殊行业？食品、医药、保健、母婴产品，甚至是生产卫生巾，哪个行业不特殊？但它们都需要符合商业的逻辑，才能生存、发展。不管一个行业有多特殊，只要是商业行为，就得遵循商业的逻辑，否则就是死路一条。
即使是纯粹从文化传播的角度来考虑问题，一本书卖得越好，自然影响力越大，文化传播越成功。总是做一堆卖不出去的书，不仅在商业上是失败的，在文化传播上也是失败的。符合商业的逻辑，其实也是文化传播的保障。
无论是古今中外，都可以举出许多文化、商业兼顾，二者都做得很成功的例子。我们如果有兴趣去了解一下那些出版大家的事迹，就会发现这样一个真理：成功的出版人，骨子里都是精明的生意人。他们对待文化是认真的、虔诚的，但他们把出版当成一门生意来经营，又是内行的、娴熟的。
我国台湾台北猫头鹰出版社社长陈颖青在其著作《老猫学出版》（浙江大学出版社2012年1月版）中写道：“在商业上成功，并不是意味着你一定要做肤浅媚俗无聊跟风的东西；刚好相反，你大可以做严肃高深不同流俗的作品，然后依然可以在商业上成功。这个世界上严肃规矩的出版物多了，没有任何出版法则规定说做那些书一定会赔钱。”
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