出版企业的26种死法（下）

图书工作室 讯：

　　精准定位，在某个细分领域做到最好，也是一条出路。在未来，可能没有所谓的大众图书，而只有针对各类细分读者群的分众图书。出版人要对自己的目标读者群有充分的了解，知晓他们的文化程度、收入水平、购买心理、购买习惯，制作出他们需要的图书。

　　15 死于数字阅读

　　在网络时代，知识以数字形式脱离纸质载体，非纸质承载的知识正在成为人们阅读的主体。

　　在印刷时代，知识（内容）与载体是统一的。读者买书，买的是载体（纸），也是内容。但在网络时代，知识以数字形式脱离纸质载体，非纸质承载的知识正在成为人们阅读的主体。2011年，国产大屏智能手机开始流行，使得数字阅读更为方便、快捷和廉价。

　 　数字出版对传统出版的冲击，可能比我们预想的更为严重。许多出版人有一种乐观的心态，认为数字出版也是需要内容的，传统出版机构掌控内容，在未来一样可 以活得很好。但是，第一，绝大多数内容其实都不属于出版方，而是属于作者，出版机构只有使用权而没有所有权。与作者签订几年合同，合同到期，出版机构就没 有内容了。第二，全新的数字载体必将产生全新的、适合数字载体的内容。在有网络之前，100万字的小说就已经属于长篇巨著了，而有了起点中文网之后，几千 万字的小说都很常见。第三，读者用电脑、阅读器、手机进行阅读时，阅读心理和期待与阅读纸书是不一样的。传统出版的内容，很多并不适合网络阅读，卖内容都 卖不出去。

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