选题评估（之一）风险管理六视角

图书工作室 讯：

　　图书的“选题策划”和“选题规划”应当是两种不同的概念。前者或许偏重于单一选题的出版，后者则需要将多个选题集合看待、全面统筹。出版单位根据自身定位与战略方向，结合出版目的、收集市场信息，把图书选题的分级管理得当。其中，根据“出版时间”对图书选题加以分类即是一种值得尝试的方式。近年来，出版单位面临市场化的竞争压力，纷纷创新选题策划，不断调整、打磨、挖掘或熟悉或陌生的出版领域。在这一过程中，选题的整体框架并非一成不变，而是随着时间的磨砺和探索，不断地添补或删减的。品种的变化最具体的表现是门类的逐渐繁荣。在选题规划中门类的添加是依据当时读者市场需求的变化和编辑发现出版空白的潜在市场而做出的调整。

　　如果以时间长度来计算，一家出版单位针对某一类选题，已经开展了5～10年之间的出书计划，那么此类选题即属“长期选题”，具有相对稳定性。其中，品种、门类、规模、作者、定价、读者市场、出版社自身承受能力等都有必要加以明确。通过“长期选题”的具体规划可以看到一家出版单位今后出版的发展方向，其稳定性是建立在读者市场的扩张上的。如果，一家出版单位针对某一类选题的出书规划仅为2～3年，那么可以将此类选题看作“短期选题”，具有试水性质，同时是依据读者需要和市场形势的变化对长期选题的补充。

　　以湖南文艺出版社为例，其是继人民音乐出版社、上海音乐出版社之后又一崛起的极具影响力的品牌。就该社过去十多年的音乐图书选题的时间规划来看：“钢琴曲及教程”约为9年；“电子琴、流行钢琴曲、其他乐器、音乐基本理论与基础教程、吉他类”约为8年；“小中提琴、木管乐器、古筝、二胡、考级用书”约为7年；“打击乐器、（重唱）合唱歌曲及指挥、作曲理论与教程、音乐理论、音乐欣赏、（高考音乐、广播影视、舞蹈、考研）强化训练丛书”为6年；“钢琴练习曲、练习曲与艺术歌曲、歌曲系列、舞蹈”约为5年，均属于长期选题。“动漫游戏钢琴曲、管乐队、声乐教程”约为4年；“手风琴、口琴、大提琴、低音提琴，戏曲，中小学音乐教辅”约为3年；“铜管乐器”约为2年等属于短期选题。

　　而对于编辑个人而言，“长期选题”和“短期选题”，虽然表面的利润结算是一致的，但涉及资金的运转周期、人员的开支、仓库的费用等，实际效益大不一样。因此，建议编辑以一年为销售结算周期，对自己策划的已出版的图书产品作总结，看看哪些选题的图书销售得好。同时，在策划新的选题时，也应将图书产品的销售周期和销售时间作为图书选题策划的重要指标。

　　视角2 ：提升选题效率

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