传媒巨头的互联网行动

图书工作室 讯：

传媒巨头的互联网行动

■ 中国出版传媒商报记者 王晓妍

6月10日，SMG东方卫视中心宣布与阿里巴巴数字娱乐事业群联合召开发布会，宣布双方开始战略合作，将在内容、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发等多个层面展开。此外，双方还将启动“娱乐宝”合作项目，开拓电视节目互联网融资渠道，并促进电视内容与用户互联互动。紧随其后，6月16日，刚刚举办过20周年生日庆典的国内电影大佬级公司华谊兄弟，出手2.66亿元收购电影票务平台卖座网51%股权，此举也意味着卖座网估值达到5.2亿元。自新媒体强势崛起，传统媒体、传统影视业公司深度拥抱互联网的举动越来越频繁，且越来越深入，通过强强联手和资本力量加速互联网化的进程更进一步。

　　数据共享  创新商业模式

　　据东方卫视中心部门总监李勇介绍，合作达成之后，东方卫视旗下王牌综艺节目，包括《中国梦之声》、《中国达人秀》等，都将进入阿里巴巴与金融机构合作的“娱乐宝”增值服务平台，用户在“娱乐宝”上购买保险理财产品的资金将配置为部分信托计划，最终投向阿里娱乐旗下的文化产业。这意味着传统意义上的电视观众将有望成为电视节目投资人，并通过参与电视节目制作的相关环节，实现电视内容与用户的联合互动。

　　娱乐宝作为一款用互联网思维打造的产品，是阿里旗下一款类似于“股权众筹”的产品，用户花最少100元，就能投资电影，预期年化收益率7%。今年3月推出的首期产品，有22万用户参与。

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