传媒巨头的互联网行动

图书工作室 讯：

　　业内看来，其最大的创新是用参投的方式将观众与影片关注度牢牢绑定，拓宽电影营销模式。6月10日上线后，娱乐宝第二期产品在不到100小时内宣布售罄，《绝命逃亡》、《露水红颜》、《边缘线》、《老男孩》、《魁拔Ⅲ》5部电影共获得9200万元投资，共15.79万用户参与了此次投资。而娱乐宝本身作为一款保险产品，阿里巴巴通过与保险公司的合作，亦能从中吸金，开发新的赢利模式。

　　此次东方卫视的进军究竟意欲何为呢？

　　李勇表示，首先，与阿里合作可以让东方卫视掌握一定的用户数据。双方数据共享，明确用户情况，此后后台就可以据此开发多种商业模式，这也是此次合作的重要意义之一。

　　比如，通过电商、手游等方式，占领新的渠道，将注意力直接转化为点击量。阿里巴巴旗下天猫平台将设立东方卫视旗舰店。东方卫视负责节目内容的生产和制作，并将具有商业开发价值的产品（或服务）植入其中，阿里巴巴数字娱乐事业群负责后端商品、商户、子品牌和产品的联合运用。从此，热播剧中明星同款服装，美食节目中的各种人气美食，旅游节目里的各种旅行线路，艺术人文频道的艺术品、瓷器、绘画等等，都可以在天猫进行购买。而阿里也希望开发一种全新的购物场景——在电视上看到什么，就来天猫搜，用手机买。

　　李勇指出：“特别是衣食住行类的节目后面的产业链是非常广的，例如《舌尖Ⅱ》就带动了相关食品的销售，而东方卫视中心旗下有多个频道每天二十四小时播出衣食住行相关内容，背后产业链发展空间很大。”双方还将就TV互动技术、用户收视体验优化进行相关的合作和开发。

　　阿里方面表示，为了配合东方卫视，阿里会同步开发视频导购技术，通过二维码识别，甚至是音频识别的方式，将电视观众连接到网站上，支持浏览、购买、评论、转发。

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