童书出版成功密钥在哪里？

图书工作室 讯：

　　2008年，海豚传媒与美国美泰正式签约，将其旗下的著名品牌——芭比图书引进中国。从2009年到2014年，芭比图书一路畅销，从未缺席过海豚传媒畅销榜榜单前3名的位置，单册销量都达到20万册以上，2014年销售码洋预计1.6亿。从2008年到2014年这6年的时间，芭比图书从无到有，从引进到原创，每年出品的内容丰富、形式多样的精致图书，成为越来越多的中国女孩快乐成长的必备读物；6年里，海豚传媒已推出了近600册芭比图书，包含了故事、小说、手工、游戏、电影小说及学前启蒙等覆盖3~12岁女孩所需的各个品类，逐渐成长为中国女孩图书第一品牌，成为女孩阅读的领军品牌。

　　据海豚传媒副总经理安海洋介绍，芭比图书在2008年刚登陆中国市场时曾一度不被接受，销售业绩也远远低于期望。后来，公司及时调整了芭比图书的产品策略，紧扣中国市场的需求，开发了一系列性价比较高的图书。例如，2011年，针对年龄层较高的读者开发了《芭比完美造星计划》和《跟着芭比游世界》等青春阅读类图书；2012年，锁定核心读者群，推出的一系列有影响力的故事书，如《芭比公主故事》（新版）、《芭比小公主影院》、《芭比职业梦想故事》；2013年，深挖芭比品牌内涵，在内容上不断升级，推出励志经典读物《芭比美丽心灵故事典藏》和《爱·成长芭比公主励志小说》以及学前认知类礼品书《芭比时钟礼品书》、益智手工书《芭比手工妙妙卡》等；2014年，进一步创新图书形式，首次推出了手提包形式的故事书：《优雅公主挚爱典藏》，同时在学前启蒙领域强势出击，推出了《芭比学前一本通》、《女孩最爱的芭比描红书》两套畅销产品。这些图书一经投入市场即取得了非凡的销售成绩。

　　事实上，每一册芭比品牌图书都像一本精美的画册。而除了精美的外观，芭比图书力求传达更多的精神内涵，让每个阅读芭比图书的女孩，都可以像芭比一样自信、快乐、时尚、满怀梦想并且坚定地去实现自己的梦想。2011年，芭比图书这条独特的产品线在编辑中心的调整下，不仅在品种上得到了完善和丰富，芭比图书的品牌理念和内涵也得到了重新的提炼和总结，并以海报、折页以及借助媒体平台等多种形式传达给终端读者，图书的内容也更加贴近芭比一贯倡导的文化理念。《芭比公主成长故事》、《培养优雅女孩的公主励志故事》、《女孩最爱的公主故事》等精彩的故事书，从不同的角度为女孩提供了有益心灵的成长能量；《芭比益智拼图书》、《芭比粉红手工书》、《芭比立体美乐拼豪华版》等益智图书，让芭比的图书不仅更加好玩，也更能激发女孩的梦想、渴望；《爱·成长芭比励志小说》作为芭比唯一一套长篇电影小说，满足了高年龄层女孩的阅读需求，拓展了芭比的读者群，让芭比对女孩的影响力贯穿女孩成长的整个阶段。

　　为了积极配合各大书城，扩大芭比的图书销量，市场中心专门设计出时尚美丽的芭比人形纸模、芭比吊挂、芭比展架以及精彩的图书推荐，来装饰芭比专台、专架，吸引芭比迷们的驻足和购买。2011年，海豚传媒旗下众多品牌图书在民营渠道全面实行了城市品牌代理制，芭比图书正是经销商竞争的焦点。最终，在全国100多家芭比图书经销商里，甄选了43家作为芭比图书在各个城市的独家代理商。也是在2011年，主题为“塑造优雅女孩”的芭比图书品牌活动亮相上海书展，广受现场好评和媒体关注，由此开启了芭比品牌活动的持续开展，至今已在上海、北京、武汉等地组织了近10场。现在，集中陈列芭比图书的专台、专架也成为了各大卖场的一大“粉色”亮点。

　　长江少年儿童出版社

　　从空白点中构建新型校园文学

　　2010年8月出版第一辑即首印1万册的《最励志校园小说》，时至今日已经成为引领中国校园小说变革的一个领军品牌。这一由长江少年儿童出版社近年着力打造的重点品种连年畅销，市场销量已破百万册，还曾入选2011年“向青少年推荐的百本好书”书目，并荣列2013年北京少年读书节“最受喜爱的100本图书”。

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