童书出版成功密钥在哪里？

图书工作室 讯：

　　据了解，《最励志校园小说》是韩国童书排行榜畅销冠军，属于经验分享类的成长实用手册，其阅读目标明确——读一本书培养一种好品质，引导有效的学习和成长策略。在内容上，该系列以现实校园为背景，描写小学中高年级学生生活；每册故事中的主人公都是平凡小孩，比起传奇的海伦·凯勒、陌生的保尔·柯察金、遥远的比尔·盖茨这些励志人物来说，他们的故事，更平易近人、实际和朴实，对家长和孩子也具有更高的参考价值。

　　从选题的价值而言，一套图书最终能成为市场认可的品牌，是因为它自身内容和当下需求有一定的契合点，然后出版社才有可能调动优势资源和手段去实现它。《最励志校园小说》捕捉住了校园小说的空白点，开创出一种新型的校园小说，将励志教育不露痕迹地渗透在孩子们最喜欢的故事情节中，并且单册图书设置一个成长主题，帮助青少年攻克心理和习惯上的问题，阅读目标清晰。经过4年的时间，“最励志”品牌已发展成一条多维度产品线，它有专供小学一、二年级学生阅读的注音童话系列3本，有专供小学中高年级阅读的校园小说三辑共12本。产品体系完整，逐渐形成品牌效应。

　　而据长江少年儿童出版社营销部陶亚雯介绍，在围绕内容进行品牌构建的同时，推广团队也针对《最励志校园小说》进行了系统的营销工作。运营团队首先对《最励志校园小说》的内容、价值、目标受众、媒体渠道、活动布局等内容进行了综合的分析和讨论，并初步确定对外传播的重心，在预先发起的线上活动中就具有显著的针对性和引导性。例如在开学季，该社发起“给一年后的自己写封信”主题征文活动，强调孩子的自主性，倡导从小开始进行自我梳理和规划。

　　主题确定后，媒体渠道同样是宣传中的核心环节。推广部借助主流线上推广机构，通过话题讨论、图书连载、名家推荐等方式全面铺开图书信息及概念，聚集了较高关注度，并同步对接《楚天都市报》、《中国教育报》、《小学语文报》等平面媒体，力求在该时间段内形成包括微博、微信、论坛、博客、网络媒体等在内的与平面媒体的呼应之势。针对目标读者的特性，出版社还特别印制了一批《最励志校园小说》试读本、课程表、赏读手册以及励志书签，方便小学生使用并获取更详细的图书信息。营销推波，发行助澜，在线上线下活动并行时，《最励志校园小说》在当当网、京东商城以及亚马逊等网店的专题页面也在不断更新，并在主要城市书店设重点陈列展示，最终形成传播合力。

　　河北教育出版社

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