童书出版成功密钥在哪里？

图书工作室 讯：

　　第一，品牌记忆。中国少儿科普第一品牌，掀起科普出版新高潮。《十万个为什么》是少年儿童出版社在20世纪60年代初编辑出版的一套青少年科普读物。50年来，这套书先后出版了5个版本，累计发行量超过1亿册，已成为中国原创科普图书的第一品牌。第二，最强大的作者阵容，为当代少年儿童编写最优秀的科普作品。在各分册院士主编的亲自主持和参与下，第六版《十万个为什么》项目组总共召开了150余场不同形式、不同规模的编纂研讨会，参与讨论的专家学者超过1500人次。绝大多数研讨会均有院士级主编、编委参加。考虑到科普图书的可读性问题，该社也力争把各个学科老、中、青三代最优秀的科学家和科普作家邀请到作者队伍中来。中国科学院老科学家科普演讲团约有三分之一的老科学家愿意参加编写工作，科普新锐的“科学松鼠会”中有一半以上的会员报名参与新版图书的撰写工作。第三，出版业属于创意产业，必须依靠高素质的人才。“十万”的编辑团队，已由项目启动时的4名编辑，扩充到由18名科普编辑组成的年轻的高素质团队。第四，创新的内容和形式，拓宽读者人群年龄段。《十万个为什么》（第六版）与以往版本最大的不同是，采用全彩色图文混排的呈现方式，出版社从专业图库选择7000余幅全彩色科普图片，这背后其实是理念的更新。规划之初，该社就考虑到了整体板块在年龄段和知识上的由浅入深，分册也考虑其内容的通俗性和知识的系统性，加之科技含量高的美图的诠释，使得这套书成为常读常新，可以跨越一定年龄段的经典科普书。第五，媒体宣传的扩展效应。第六版“十万”出版发行前后，该社进行了多频次的媒体动员，如大型的“编纂启动大会”、“出版座谈会”、“品牌分享会”等，在电视、广播、网络、报纸、杂志等多方位宣传。出版社还在北京、西安、大连、南京等地召开“院士巡回见面会”、邀请院士、专家开展“科普作家进校园”讲座活动、与上海市科协、上海图书馆等单位合作开设“科技大讲堂”、“上图专题科普系列讲座”，并向贵州地区学校捐赠以《十万个为什么》（第六版）为主的一批优秀品牌书刊等等。第六，成功的版权输出。新版本面市后，其版权成功输出至我国香港和台湾地区以及越南，并被翻译成少数民族语言哈萨克文版、维吾尔语版等，已在陆续出版中；目前，正在进行中的版权贸易谈判还有法国、日本、中东地区等。

　　周晴表示，出版社今后将重点推动品牌产业链的突破，将一个品牌真正做深做透，形成一个围绕品牌的兼顾上下游的全媒体产业链。如其正在积极打造以“十万个为什么”为主题的全媒体产业链，形式包括图书、期刊、报纸、电子出版、网络平台等各种形式，以“十万个为什么”为核心品牌的涵盖图书、期刊、报纸、电子出版物、网络平台、微视频、动漫、科技活动的科普产业链。

二十一世纪出版社

　　经营“想象力”与“文化力”

　　多年来，二十一世纪出版社一直致力于打造童书出版的精品力作，创立了“皮皮鲁总动员”、“不老泉文库”、“彩乌鸦中文原创系列”、“彩乌鸦系列”、“我的第一本科学漫画书”、“世纪绘本花园”、“魔法小仙子”、“不一样的卡梅拉”、“老鼠记者”等极具影响力的图书品牌。其中，“皮皮鲁总动员”的成功打造，尤其惹人注目，该品牌也成为童书出版的领军品牌之一。“皮皮鲁总动员”集合了“童话大王”郑渊洁的所有精彩故事，也是二十一世纪社从“经营作品”向“经营作家”转变的成功尝试。2005年10月，郑渊洁与二十一世纪社签约。2006年1月，中国最大规模的个人作品专辑“皮皮鲁总动员”正式出炉。截至目前，“皮皮鲁总动员”已出版10大系列75册书，获得了“中华优秀出版物奖”、“全行业优秀畅销品种”等诸多奖项，累计销售3000多万册，销售码洋超过4亿。去年，中宣部、教育部、团中央联合推荐新中国成立以来的百种优秀图书，“皮皮鲁总动员”即为其中之一。这些产品的成功主要得益于多种因素的相互作用。

　　诚信合作聚集优势资源在出版行业里，作家的重要性不言而喻。但是大家和名家总是愿意将作品交付给自己信任的人和信任的出版社。出版社需要维护好自己的作者资源，耐心等待，等待合作的条件、合作的时机，有时候这种等待就是几年甚至几十年，但等待终究会有结果。“皮皮鲁总动员”即是如此。

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