童书出版成功密钥在哪里？

图书工作室 讯：

中国少年儿童新闻出版总社低幼中心

　　多重开发塑造品牌打造典范

　　致力于为0~9岁小朋友打造精品期刊和图书的中国少年儿童新闻出版总社低幼中心（以下简称“中少大低幼”），除了开发“红袋鼠”、“乐悠悠”、“嘟嘟熊”等本土品牌书系，还联合宝开游戏公司出版了极具影响力的“植物大战僵尸”品牌书系。据了解，“植物大战僵尸”品牌书系是以风靡全球的游戏植物大战僵尸游戏中的可爱形象为基础，组织我国富有爱心的资深儿童文学作家团队进行本土化创作，有故事书、爆笑漫画书，还有介绍动物、植物、人体、宇宙、海洋、恐龙、食品与营养等专业知识的科普读物。产品包括“武器秘密故事系列”、“美德故事系列”、“必胜故事系列”、“四格漫画系列”、“多格漫画系列”、“你问我答科学漫画系列”等图画书，还包括“立体酷拼插系列”、“立体玩偶拼插系列”、“拼图飞行棋系列”等手工拼插产品，产品丰富多样，形式新颖独特。该书系自从出版上市后，销量码洋已超过1亿，长期稳居各大畅销图书榜，深受小读者和家长喜爱，也得到专家、媒体等一致好评，取得喜人的经济效益和社会效益。专家学者们认为，少儿网游畅销图书引领孩子完成了从线上到线下、从游戏到阅读的转变。此品牌图书的出版引发了“从指尖游戏到心灵阅读”的讨论，更引起教育界和儿童文学界的广泛关注。

　　“植物大战僵尸”品牌书系之所以能取得如此大的成功，主要有以下几方面的因素：一是中少大低幼致力于将传统书刊报出版与新兴媒介业态有机整合，探索数字化全媒体出版新模式。中少大低幼捕捉到“植物大战僵尸”网游风靡全球的这一社会热点，结合图书出版的新形态，与美国游戏开发公司宝开跨国合作，获得美国宝开游戏公司的官方独家授权，不仅出版了内容丰富的图书产品，还研发了玩偶、礼品等衍生产品，实现了图书出版的规模化和品牌力。二是邀请金波、高洪波、葛冰、白冰、刘丙钧等国内儿童文学名家倾情编创故事，扩大了游戏本身的外延，实现“指尖游戏到心灵阅读”的跨越。名家创作的作品既保证了故事经典、主题积极，又保证了文本语言适合孩子的口味，故事性、可读性强。三是拥有专业而创新的工作团队。中少大低幼既有出版知识扎实的编辑团队，又有深谙少儿出版读物的文字、绘画作者，以及认真负责的权威专家队伍，三者强强联手，确保了图书产品的专业性、多样性和创新力。“植物大战僵尸”品牌书系一方面确保故事内容生动有趣，迎合小读者的阅读口味，另一方面坚持故事主题积极健康，注重对孩子思想的教育与熏陶，弘扬中华传统文化经典，实现趣味性、知识性与教育性的有机统一。具备了以上几大因素，“植物大战僵尸”品牌书系自然深受小读者和家长的喜爱。

　　“植物大战僵尸”系列图书是游戏品牌从线上到线下出版的一个成功典范。从最初的图画故事书、游戏书到最近特别火的科学漫画书、历史漫画书和“核心主义价值观”丛书，充分利用游戏的品牌和角色设定等正面元素，来讲述更多更有教育性和知识性的话题。合作三年多来，该社基本实现了产品种类不断丰富、主题领域不断增加、年龄段覆盖面不断延伸，以及AR等数字出版新技术的应用这些目的。该社今后的工作也会围绕上述目的继续挖掘，比如在现有超过350多种的纸质书品类上，开发设计电子书，深入涉及数字领域；或者根据需要，开发设计识字APP等游戏教育应用程序，同时配合一些出版工作。该社也会考虑将其游戏品牌图书的经验在适当的时候，用于与其他品牌的合作上，争取创造下一个成功案例。

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