来自一线门店的上半年营销报告（一）

图书工作室 讯：

　　抢鲜：下半年新华文轩下属各门店将继续锁定0～18岁的儿童青少年群体，以“产品主题推荐”和“活动体验”作为营销重点，为其提供服务。

　　浙江省慈溪市新华书店：微信营销粉丝聚人气

　 　数字：浙江省慈溪市新华书店上半年门店销售总额2600万元，比去年同期的2350万元增长250万元，增幅10.6%。其中一般图书销售1844万元， 比去年同期的1706万元增长138万元，增幅8.1%；多元产品销售756万元，比去年同期的644万元增长112万元，增幅17.4%。

　 　浙江省慈溪市新华书店表现比较突出的，一般图书方面有（以业务小类对比为例）：儿童文学类销售248万元，增幅9.5%。主要原因是开展了多场儿童文学 作家的签售活动、学校开展读书活动时对相关图书推荐和书店的上门流动供应。中国文学类销售166万元，增幅9.7%。主要原因是以《龙族》为代表的魔幻小 说的畅销和“意林小小姐少女果味杂志书纯美小说系列”为代表的青春文学的异军突起。外国文学类销售57万元，增幅25.7%。主要原因是一些儿童适合阅读 的外国文学名著（如《海底两万里》、《王子与贫儿》、《童年》、《格列佛游记》）的畅销。生活用书类销售33万元，增幅为22.8%。主要原因是养生保健 食谱等图书的畅销。多元产品也出现较大增幅，其中益智玩具销售67万元，增幅为25.4%。主要原因是引进了许多新的品种，玩具在读者中的影响也在逐渐扩 大。钟表类销售27万元，增幅为74.5%。主要原因是品种的增加（增加36%）和畅销品种的增多。

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