来自一线门店的上半年营销报告（一）

图书工作室 讯：

来自一线门店的上半年营销报告（一）

■中国出版传媒商报记者  邹昱琴 倪成

　　文轩亲子节、京广少儿院线一部电影推一本好书、沈阳市店商业化运营名人签讲会、大连新华发力营销少儿老人群 体以及慈溪市新华书店自媒体营销力度的加强等等，在2014年图书市场竞争白热化，实体书店普遍面临着巨大生存压力的时间节点上，很多实体书店通过多元业 态引入发力营销，以多样化的营销模式、营销方法，聚拢读者、扩大销售。

　　互动营销早在前几年，就是书店店面营销的最主要抓手之一，如今也 不例外。尤其是各地针对少儿读者的亲子会、阅读会、体验会层出不穷，很多书店专门开辟的针对少儿读者的体验区，更是成为书店最热闹的场所，无形中也带来了 大量的人流、客流。书城+院线、书城+创意城、书城+多元业态等以文化为主体的多元经营模式，已成为目前不少大书城升级改造的方向。这种被某书店人形象称 之为3.5代书城的模式，在经营上已初显成效。山东京广传媒股份有限公司的京广少儿院线，潍州大讲堂以及漫悦美书吧等，是京广书城转型升级的有益尝试，其 少儿院线一场电影推一本好书等文化营销模式，也更易被读者接受。

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