“难以归类的个性书”畅销要诀揭秘

图书工作室 讯：

　 　实际上，我们以“难以归类”作为图书甄选的标准之一，更主要的目的是，好的“混搭”需要技巧，能突显出图书独特的个性并且提供更多读者容易接受的表达方 式，比如融入更多时尚元素，亲民的叙述口吻，甚至创新了一些新的图书品类。比如《肥肉》的体裁，该书策划方，浦睿文化总编辑张雪松觉得应该是一本散文集， 但它又不是纯粹的散文集，因为除了散文之外，书里还收录了很多艺术家的绘画、摄影、装置艺术作品。所以，这是一种超出常规手法的编辑思路，是将所有适合表 现肥肉这一主题、同时适合进行纸上阅览的文学艺术创作方式都融汇到了一本书里。《给时光以生命》如果不看副书名——医生想跟你聊的健康微话题，会以为是一 本励志小说，但它是一本健康科普书，由一群“小大夫”倡导“和身体做朋友”。《小顾聊绘画》感觉像是在电台或者网络上听“脱口秀”，或者像在茶楼或者出租 车上听评书联播，而“顾爷”就像那个用笔说话的说书人，该书的编辑杨默戏称这个算是“WriteShow”，而将这本书如果归到“艺术史”太硬，“软体” 这个新的界定则为合适。《会做饭的孩子走到哪里都能活下去》讲到了亲子关系，也有品格养成的部分，教孩子做家务做饭算是素质教育；其中还有感人的爱情，像 丈夫信吾对重病妻子的不离不弃；还有健康养生的元素——吃得好才能活得好。因为是一个真实的故事，从某种角度来说并不容易分类。在该书上市时，出版商确实 遇到分类难题。上架的时候也和销售渠道的同仁多次讨论分类问题。最后将其将放在生活与文学两个大类里。《一次：图片和故事》是一个电影导演在用散文诗和静 态画面呈现时间的流动。《干净的错误》中，设计师日常创作的作品和背后故事穿插出现，生活感、画面感极强，看书的过程更像是与作者交谈。而“我的第一套故 事音乐盒”则是让音乐和图片故事两个元素同时出现。《樱桃之书》的出版方重庆出版社副编审郭宜觉得，该书最终归于文学类，但感觉像那么回事儿又都不像。换 个角度来讲，也说明其实文学书的内容以及形式定位可以无限放大。对于希望做畅销书的出版商来说，单纯将图书僵硬归类，着实会让人抓狂。有策划人对此提出， 销售平台可尝试创立一个“无障碍阅读”专区，将这些无法归类的书都囊括进去，任人挑选。　　　　　　（林致）

　　阅读情境大解剖

　　策划人在选题之初，就应当思考，什么人会喜欢这本书？它的最佳陈列地点是哪里？这本书适合在什么情境下阅读？甚至它有没有变成其他载体的可能性？

　 　《干净的错误》：【谁会埋单】我更想理解成，什么人会喜欢这个人，因为这本书就是作者本身。一个认为生活是有趣的，认为读一本书是与作者交朋友，认为设 计是非功利的人会喜欢这本书。【陈列】几乎所有气质独特的书店都适合陈列这本书，它放在哪里都不会显得格格不入。【阅读情境】阅读这样一本书，读者需要进 入自我的状态，最能体会一个设计师的心境。　　　　　　　（张维军）

　 　《肥肉》：【谁会埋单】该书并没有一个固定的读者群，从8岁～88岁，都可以读。书里，朱赢椿请到了农民、老人、大中小学生、医生、美食家来谈肥肉，甚 至还有出家人。【陈列】除了常规书店、书架陈列之外，《肥肉》可以有更多创意摆放，比如放在油锅中，放在微波炉里，放在案板上。【阅读情境】不饿的时候， 因为这本书太仿真了。　　　　　　　（张雪松）

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