给新编辑的第三课：图书营销是做什么的？

图书工作室 讯：
,

给新编辑的第三课：图书营销是做什么的？

图书营销听上去好像应该是营销编辑才要考虑的事情。不过我一直认为，一个图书策划编辑应该对图书出版整个流程都有所了解，哪怕只是理论上了解。那么作为图书出版重要的环节——营销，策划编辑更不能是个彻底的门外汉。

1.做好基础的文案工作

在我十年前刚做策划编辑的时候，因为出版社里没有营销部门更没有懂营销的人，所以没人告诉我如何营销，我对营销工作一直充满好奇。毫无头绪的我跑到豆瓣观察了一阵子，私信了一位在豆瓣上看上去很懂营销的人，把我书的页面发给她，请她提意见，并请教如何在豆瓣上做营销。

她告诉我：“你去看看我的文案和你的文案的区别在哪里。我每次的文案都是反复思考和修改的，不是随随便便就发出来的文字信息。”

她虽然没有手把手教我怎么做，却让我领悟到，营销首要考虑的是一点点扎扎实实地做好每一步的工作。

就像我昨天下午，一直在修改我的新书的豆瓣页面：

左边图片是最初的版本，右边是我修改的版本（部分）

左边是之前创建者上传的版本，是这本书在某个撰写阶段的目录。然而图书已经出版，就应该使用最终版本的目录。营销编辑不要因为怕麻烦而不去更新目录。新目录不仅内容更丰富，而且还添加了重要的章节。目录对准确传达一本书的内容来说非常重要。

另外，在我更新目录时，考虑到豆瓣页面显示的特点，用等号线进行了章节区分，为了让读者阅读更加清晰。

很多人觉得豆瓣只给了内容简介的条目，写不了那么多内容。但其实不是不能写，而是你想不想写。同样的，内容简介部分我也进行了更新。左边最初的内容简介是直接把图书封底的一段话放了上去，而右边的是我重新写了图书介绍、编辑推荐以及这本书的专家推荐。

建立一个图书的页面的目的是为了更好更全面地展示一本书的内容，帮助读者去判断了解，从而促进购买行为。策划编辑也好，营销编辑也好，都要重视自己书的每一次展示机会，这才是营销环节最重要的工作。

就豆瓣来说，图书的试读页和图书的读书笔记部分都是丰富页面内容的部分，我在之后也会慢慢为这个页面添加内容。

[1] [2] [3] [4] [5] [6]  下一页