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给新编辑的第三课:图书营销是做什么的?

[ 来源:佚名    点击数:501    时间:2019/7/6    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:
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给新编辑的第三课:图书营销是做什么的?


图书营销听上去好像应该是营销编辑才要考虑的事情。不过我一直认为,一个图书策划编辑应该对图书出版整个流程都有所了解,哪怕只是理论上了解。那么作为图书出版重要的环节——营销,策划编辑更不能是个彻底的门外汉。

1.做好基础的文案工作

在我十年前刚做策划编辑的时候,因为出版社里没有营销部门更没有懂营销的人,所以没人告诉我如何营销,我对营销工作一直充满好奇。毫无头绪的我跑到豆瓣观察了一阵子,私信了一位在豆瓣上看上去很懂营销的人,把我书的页面发给她,请她提意见,并请教如何在豆瓣上做营销。

她告诉我:“你去看看我的文案和你的文案的区别在哪里。我每次的文案都是反复思考和修改的,不是随随便便就发出来的文字信息。”

她虽然没有手把手教我怎么做,却让我领悟到,营销首要考虑的是一点点扎扎实实地做好每一步的工作。

就像我昨天下午,一直在修改我的新书的豆瓣页面:

目录.png

左边图片是最初的版本,右边是我修改的版本(部分)

左边是之前创建者上传的版本,是这本书在某个撰写阶段的目录。然而图书已经出版,就应该使用最终版本的目录。营销编辑不要因为怕麻烦而不去更新目录。新目录不仅内容更丰富,而且还添加了重要的章节。目录对准确传达一本书的内容来说非常重要。

另外,在我更新目录时,考虑到豆瓣页面显示的特点,用等号线进行了章节区分,为了让读者阅读更加清晰。

1562119639133086750.png

很多人觉得豆瓣只给了内容简介的条目,写不了那么多内容。但其实不是不能写,而是你想不想写。同样的,内容简介部分我也进行了更新。左边最初的内容简介是直接把图书封底的一段话放了上去,而右边的是我重新写了图书介绍、编辑推荐以及这本书的专家推荐。

建立一个图书的页面的目的是为了更好更全面地展示一本书的内容,帮助读者去判断了解,从而促进购买行为。策划编辑也好,营销编辑也好,都要重视自己书的每一次展示机会,这才是营销环节最重要的工作。

就豆瓣来说,图书的试读页和图书的读书笔记部分都是丰富页面内容的部分,我在之后也会慢慢为这个页面添加内容。

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