罗振宇：我对“内容付费背后逻辑”的七大思考

图书工作室 讯：

一、 内容付费是不是一个风口？

罗胖：到目前为止还不算，但是能够看到风口的潜质了。基本原因包括几点：

1. 线上支付越发便捷；

2. 消费升级带动大家越来越愿意为内容付费；

3. 中国的版权环境在剧烈好转。

二、为什么“内容付费”是一个“有风口潜质”的事情？

罗胖：除了上面说到的那些以外，其实还存在着一些更为根本性的变动。

首先，要明确一件事，所谓“内容付费”或者“知识付费”是一直存在的，而不是刚刚才出现的，人类交付内容和知识此前有很多产业，比如出版业、教育业。再比如罗辑思维卖了2年书本身就是一种内容付费，以及2000年前开始一直至今学生要上课，也是要收费的，在这些领域为内容和知识付费，天经地义，所以用户其实一直都是愿意为“知识”付费的，只是需要有适应用户典型使用场景的对应“内容”和“知识”出现。

其次，在上面表述内容的基础上，人们的时间碎片化，这已经成为一个无可辩驳的事实，这也成为了过去的知识交付方式不曾遇到的难题——我们过去的出版业在交付知识时动辄二三十万字，而教育业动辄就上三四年学，短的至少也要培训几个月，我们其实没有一个针对时间已经碎片化的当代人的知识交付解决方案，这是整个产业遇到的问题。

再次，原来人类的学习基本上就是有一个假设，叫阶段性学习，例如20多岁以前上大学，然后此后事实上是把上学期间获得的知识来进行变现，所以过去我们有一个说法叫“学成归来”。可是今天哪有什么学成的概念？学习到今天已经是一个所有人都知道，且必须是终身从事的事业。

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