腾讯文化：传统出版业如何跳出死循环 ？

图书工作室 讯：

腾讯文化：传统出版业如何跳出死循环 ？

你能想象的终极价格战是什么样的？带着这个问题，看看图书销售市场，答案可能就明晰了。近日，中国电商巨头当当与京东掀起了“零元电子书”价格大战。所谓零元，更通俗的说法是“白抢”，所有在京东、当当网上的电子书敞开挑，随便拿。这样的终极价格战不仅越过了商业道德底线，更给出版商以致命一击。面对世界第一的纸质书库存量，传统出版业陷入了一个难以自解的死循环：不做书，那是等死；做书，则早晚要死。

在电子书和电商的夹击下，未来纸质书可能将成为奢侈品

01 传统出版的呐喊：从行业垄断到垂死挣扎

曾经的辉煌：80年代印书就像印钞票

京东、当当的“零元电子书”大战，令普通读者都惊愕万分。然而面对电商的“野蛮行径”，除了个别出版人在媒体上撰文表示不满外，中国出版界作为一个整体几乎集体失语。再继续探究下去则会发现，在电商面前集体失语只是中国出版业所困境的冰山之角。

如果说中国传统出版业有辉煌年代，那么这个辉煌年代一定始于20世纪70年代末到80年代。《中国新闻周刊》曾发文对1978年“五一劳动节”的购书热潮做过生动的描绘：“这天，开门前数小时，王府井新华书店门前已人山人海——一批被解禁的老版中外名著，将正式重印发行。读者事先从各种渠道探听到消息，一大早赶来排队，从十几岁的孩子到六七十岁的老人，无所谓职业、年龄、性别，人们蜂拥而至。几个‘顽主’模样的年轻人在维持秩序，他们不是书店的员工，只是路过，见人潮汹涌，主动过来充当‘志愿者’，他们把秩序维持到书店开门后，才欣然离去。”点击查看《王府井书店：一段历史的见证》

80年代的图书销售更是达到了疯癫的状态。据宋木文先生在《感受八十年代出版》一文中披露，仅1984年12月—1985年8月期间这半年多一点时间里，我国各大出版社就出版了新旧武侠小说164种、4406部，而且几乎是部部畅销，供不应求。以至于中央领导和学术界对出版界做出了严厉批评，批评理由是“当国家的纸张和印刷能力严重不足时，因集中大量印刷武侠小说而冲击教科书和重点报刊的出版。”点击查看《感受八十年代出版》

在改革开放之初的中国，经历了思想禁锢年代的人们对书籍的渴求达到了极端的程度。当时，图书商品短缺而阅读需求极为旺盛，出版社只要印书就能卖出去，卖出去就能赚钱。国家知识产权局副局长鲍红在《风雨与荣光——写在民营书业30年》一文中提到：“据起步较早的书商回忆，当时印书就像印钞票，谁生产的产品多，推到市场上的产品多，谁就能获得更好的效益，而且基本没有退货。”点击查看《风雨与荣光——写在民营书业30年》

不过，这个辉煌年代被新兴起的科技革命阻断了。新世纪以来，移动互联网革命催生了数字出版，也让电子商务强势崛起。如果说数字出版尚未找到成熟的盈利模式，那么电子商务的发展格局已经相对明朗。数字出版从内容与版权的角度在日渐蚕食传统出版的领地，而电子商务渠道则将传统出版商绑在了电商大战的战车上，让其在一次又一次的血雨腥风中接受电商炮火的蹂躏。

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