腾讯文化：传统出版业如何跳出死循环 ？

图书工作室 讯：

数字出版：躲不过也逃不掉

传统出版会不会被数字出版取代？这是中国出版界的疑问，也是世界出版界讨论了很多年的话题。尽管数字出版的盈利模式尚不明朗，但业界的共识是，总有一天，传统出版的商业模式会被取代。这是世界趋势，谁也躲不过，谁也逃不掉。起点中文网创始人吴文辉曾经说过，总有一天网络文学会成为一个普适的概念。到那时，所有的内容首先在网络平台上发表，然后再变成纸质书、影视、动漫、游戏、音频、无线等周边产品。吴文辉所说的网络文学的未来其实就是数字出版的未来。未来的网络平台发布的将不仅仅是文学作品，而是包罗万象的内容。

数字出版发展靠的是技术的进步。随着印刷业的技术革新，快速印刷的成本也将逐步降低，这让按需印刷的成本变得普遍可以接受。在未来，决定一本书是否做成纸质书的是读者，而不是出版商。这个模式消除了传统出版业最为头疼的问题：库存。未来出版的核心是，占据内容，进行版权分销。版权衍生价值将成为出版营收的核心。传统出版中的印刷、发行、销售环节将被新的模式取代。在这个未来图景中，传统出版并非被取代了，而是融入了新的出版商业模式，在其中继续发挥重要作用。传统出版与数字出版融合之时，内容为成为整个产业链的核心，而电商、电信运营商等渠道商的地位会逐步下降。

未来如果纸质书成为奢侈品，那么富人“炫富”的途径可能将是在客厅摆上一个堆满图书的书架。

内容为王：渠道将被矮化

正如业内专家所说，内容是出版的灵魂，“失魂”的出版免不了“落魄”的结局。而数字出版业则完全步入了“内容为王”的时代。江西省出版集团公司党委书记、董事长钟健华认为，在内容提供、技术供应、渠道运营、衍生服务这一数字出版链条中，内容提供是这一链条的发动者，永远是产业的源泉。也就是说，内容的生产才是数字出版的核心竞争力。在这个行业发展的初期，渠道运营商难免处于强势地位，但随着这个行业的逐步成熟，内容的价值将得到进一步的体现。

在数字出版时代，作者与编辑依然是创意的源头。他们对信息的筛选与加工是数字出版的基础与核心。这项功能直接脱胎于传统出版，而在新的环境下却得到了更多的重视。今日中国咄咄逼人的网络渠道商，在那个时候将受制于内容制造商，成为矮化的运营商。出版将从边缘逐渐走到核心，电商将出版商捆绑到战车上相互混战的局面会发生改变。吴文辉认为，一旦人们看到了内容的价值，渠道商分成的强势地位将会动摇。总有一天，内容制造商将引领出版，成为最为强势的一方。在当前的环境下，中国出版界的渠道商较为强势是很正常的，但这个局面并不会长久。

图书未来：纸书将成奢侈品

既然传统出版终将融入数字出版，那么纸质书就注定消亡吗？前两年，亚马逊宣布进军出版界时，中国舆论界掀起过热烈讨论。李开复等名流认为，纸质书终将消亡。海豚出版社社长俞晓群则提出了完全不同的看法，认为数字出版的兴起是行业转移和吞并的过程，而不是行业消失的过程。读纸质书是一种文化生活，不会消失。北京理工大学出版社生活分社的社长秦庆瑞则认为，纸质书将会成为一种“奢侈品”，书的定价会提高，成为读者的收藏品或工具书。

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