当当实体书店一周年成绩单

图书工作室 讯：

当当实体书店一周年成绩单

编者按：2015年底，当当宣布要在未来3年内开设1000家实体书店。2016年9月3日，当当与步步高联合打造的首家当当实体书店“当当阅界梅溪店”在湖南长沙正式开业。如今，当当的实体书店计划已经开展一年多，“当当阅界梅溪店”也运营了近一年，当当实体书店的发展和盈利，到底如何？

在不到两年的时间内，当当已在全国开业145家O+O实体书店。当当在一二三线城市同时寻找合作伙伴，已投资4个独立公司推进当当实体店业务发展。当当阅界•长沙梅溪店开业到现在近300天时间里，先后举办了100多场名人作家见面会、签售座谈会、沙龙会等活动，以2-3天一场文化活动频次刷新了业界记录。当当打造千家实体书店的计划为何进展如此迅速？图书电商逆势做实体书店，底气何在？

当当要怎么做实体书店？

早在2014年实体书店进入低谷期时，当当已经开始筹划进军实体行业。2015年，即开始打造线上文创交易平台，宣布将在三年内开出1000家线下书店。2016年当当线下实体书店共销售5000万。其中，第一家实体店长沙梅溪书店，开业2小时销售额即突破2万元，从2016年9月~12月，销售额达860万元，2017年第一季度销售额550万元。漂亮的销售数据，映射出其背后超强的图书产业链影响力。2017年启动文创综合体和文化地产业务，当当实体书店销售额将突破2个亿。未来，当当书店还将进行品牌输出等方式进一步盈利。

当当开实体书店，是以专业化的图书、IP、文创产品、阅读文化活动、社群分享等运营为基础，积极对接政府、社群、商业平台商、品牌运营商等有情怀、有文化追求的积极力量，构建多元可持续成长的“书店+”和“阅读及文创生活的O+O体验空间”商业模式、产品模型，以书为媒，从阅读出发，营建美好生活的体验、创意、分享空间，以达到让读者“anywhere，anytime，与当当亲密接触”的目标。当当CEO李国庆表示：“当当100多家线下店都处在不亏损状态。之所以不亏损，一是当当实体店线上线下同价，可以为大型购物中心引流，购物中心愿意为当当书店提供成本较高的有风格感的装修；二是政府也愿意扶持当当实体书店项目，愿意为当当提供多种支持。”

当当实体书店的核心是线上与线下相结合，图书与文创相结合，商业行为与政府公益相结合。

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