当当实体书店一周年成绩单

图书工作室 讯：

针对图书和生活有一定要求的文青白领人群。平均面积1000㎡~2000㎡，与购物中心合作，同时租金减免和装修补贴，目前在长沙、沈阳等地已有门店营业。店内融合图书+餐饮+文创。其中，图书的销售面积占比占60%。当当阅界•长沙梅溪店整体销售额中，图书占比9成，文创和咖啡占比1成。这说明，当当实体书店仍然是“书店”，销售的主要收入还是来源于图书。此外，当当还透露，当当阅界的盈利模式主要是靠会员服务。

➂ 当当车站

针对需求更广，体验更丰富的客群。其面积3000㎡以上，与大型商业地产合作，要求租金减免和装修补贴，在武汉的门店计划12月开业。其商业模式是由单一经营商品转向经营人群为核心，通过活动形成社交平台，通过大数据分析提供个性化服务，提高复购率。

除了图书、餐饮、文创以外，当当车站还充当了快闪市集的功能，比如，快闪一些生活美学的爆款产品和门店，或是展览当当车站线上APP的热销产品、沙龙、讲座等。

当当新业务群助理总裁张巍透露，在不到两年的时间内，当当已在全国开业145家O+O实体书店。当当在一二三线城市同时寻找合作伙伴，已投资4个独立公司推进当当实体店业务发展，已与深圳一支具有丰富行业经验的专业团队，确定了投资与合作事宜，很快也将对外正式发布。

2016年9月3日，当当与步步高联合打造的首家当当实体书店“当当阅界梅溪店”在湖南长沙正式开业，开业到现在近300天时间里，先后举办了100多场名人作家见面会、签售座谈会、沙龙会等活动，每月定期邀请名人作家举办文化沙龙和读者分享会，如大冰、苏芒、严歌苓、韩少功，还有众多人气明星如乔振宇、马可、沈梦辰等，吸引了全国几十万读者及当当会员到店，以2-3天一场文化活动频次刷新了业界记录，让阅读与艺术相遇碰撞，打造出了流动的文化盛宴。当当阅界书店总经理莫钧认为：“网上书店大家都很喜欢，但终究代替不了线下的体验和社交。当当以O+O模式打造的当当阅界书店，既弥补了传统书店单一模式的限制，又突出了线下社交和文化体验感。”

当当逆势做实体书店的逻辑

当下实体书店普遍不景气，当当为什么要逆势做线下实体书店呢？据当当新业务群助理总裁张巍介绍，这是政府、市场和当当本身的实力、发展和文化情怀3方面共同决定的。

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