出版品牌运作重接纳轻授予

图书工作室 讯：

　　三家共同出资组建的三联时空国际文化传播（北京）有限公司可谓体现了一种“传承老三联，培育新三联，打造大三联”的品牌经营理念。

　 　商务印书馆的分馆分公司建设，荣宝斋的“五年十店”工程、以及正在筹备的电视剧《300年间荣宝斋》，生活·读书·新知三联书店打造的“三联韬奋24小 时书店”，中华书局的“诗词中国”传统诗词创作大赛等，既有在发展中的重要布局，同时不乏对自身的品牌管理进一步理解和升级。

　　多路径寻觅业外品牌合伙人

　 　目前最常见的品牌经营形式，是对动漫、游戏品牌的引进，“被授权”开发图书产品。近段时间以来，业外品牌授权开发日益增多。例如北京万方幸星数码科技有 限公司与湖北少年儿童出版社的“消防员山姆”项目，腾讯游戏、上海童石网络科技有限公司与南京大学出版社的“地下城与勇士”项目等。

　　真正让业内同仁意识到此类品牌授权的市场潜力和吸金能力的不凡，恐怕还要归功于近几年的一些事例。譬如PopCap公司授权中少总社开发“植物大战僵尸”，一年销售破亿的神话；上海童石“赛尔号”、“摩尔庄园”等品牌引发的近乎惨烈的授权争夺战。

　 　需要提醒的是，尽管当前出版机构对业外品牌的授权开发日趋重视，但在寻求合作伙伴的路径上仍需向深层次拓展。中国玩具和婴童用品协会负责人之一吴忆航曾 表示，她每年都参与相关的品牌授权展会，譬如1月的香港玩具展、香港婴儿用品展、香港国际文具展及香港国际授权展，4月的广州国际玩具及模型展览会，8月 的深圳国际品牌授权展览会，10月的上海国际品牌授权展览会、中国国际玩具及幼教展览会等。据其观察，此类品牌授权展尚未引起出版机构的广泛注意。参展企 业以文具、礼品、玩具、食品饮料、服装配饰、消费电子、婴童用品等领域为主流，甚至包括电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等业务的小微企业。虽然已有 出版社参与，但数量仍偏少。杭州大头儿子文化发展有限公司总经理张静谈到，婴童产业和投融资产业资源已经与其全面接触。他们刚刚携“大头的家”品牌亮相第14届CBME中国孕婴童展，推广家庭亲子文化，这些对品牌升级管理和授权开发，好处不言而喻。

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