2014书业10大关切

图书工作室 讯：

　　事件

　　2014年4月9日，中国出版集团公司召开品牌经营战略推进研讨会，锁定“品牌是中版集团的核心竞争力”这一命题，为启动品牌经营战略推进工作“破题”。旋即开展了一系列业内业外调研与营销推广活动。中国图书进出口（集团）总公司所属的中图外文书店4月22日重装开业，三联韬奋24小时书店4月23日正式开业，为中版集团旗下品牌书店系列推广活动重磅启幕。6月3日～12日，中国出版集团总裁谭跃、党组书记王涛分别带队，赴集团所属人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、人民音乐出版社、生活·读书·新知三联书店、中国图书进出口（集团）总公司、中国大百科全书出版社、人民美术出版社、中国对外翻译出版公司、荣宝斋10家品牌单位开展品牌建设调研活动，提出了建设品牌指标体系、加快品牌兼并和扩张等有针对性的要求，以及“出好书、出人才、出名气、出新招、出效益和出影响”、“打造‘大家品位、大众口味’的品牌产品，从市场化、数字化、国际化三大趋势中实施品牌建设”等共性要求。

　　与此同时，中版集团还积极向业外有品牌影响力的企业问计。6月25日～26日，总裁谭跃，副总裁刘伯根、李岩携集团旗下成员单位主要负责人一行20余人，赴青岛海尔集团考察，对话海尔集团董事局主席张瑞敏，交流关于品牌经营和企业建设的话题。6月27日～28日，集团所属17家出版单位与广东新华发行集团联合举办2014年营销恳谈会。据了解，中版集团计划用半年时间开展调研，最终制定集团所属各品牌单位的建设计划和全集团的品牌建设规划，同时配合开展以“改革·品牌·竞争力”为主题的香山论坛及青年创新圆梦等活动，并于9月下旬召开品牌经营战略推进会，研究探索不同品牌的路径，出台政策、资金等方面的扶持、考核和激励办法，全面部署中版集团品牌经营战略工作。

　　事实上，众多出版发行企业近年来都提出相关的品牌战略，进行了相关品牌建设的运作，并且不局限于母品牌本身，而是推出了越来越多的子品牌，在出版经营中轮番上阵。比如广西师范大学出版社的“理想国”、“新民说”，化学工业出版社“银杏健康”、“红贝壳童书馆”和“蓝鲸旅行”等。而且，在品牌打造的同时，因为商标的独一无二性，同时也是品牌战略的重点之一，诸如人民教育出版社、华东师范大学出版社等进行了商标注册，而华东师大社的注册商标“ECNUP”图形商标还于2014年被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，同时被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”，6月4日上海市工商行政管理局为该社授予牌匾。

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