“潜力股”浮出 细分市场悄然生变？

图书工作室 讯：

实操案例

歪歪兔在2017年5月出版了一套《学会管自己幼儿版——歪歪兔自控力教育系列绘本》，迄今已销售近60万册。这套书的读者对象是2~6岁儿童。孩子从两三岁开始，自我意识开始迅速发展，同时，孩子也开始进入了社会化的过程。发脾气、打人、依赖、需求无止境、缺乏专注力……歪歪兔从会员家长一线获得的数据与发展心理学理论是吻合的。这些问题的核心就是孩子的自控力问题，自我管理问题。所以歪歪兔就从会员数据中归纳出10种自控力方面最突出的表现，写成故事，做成绘本。这套书上市以后果然大受欢迎，位列当年当当网年度新书榜TOP6。

歪歪兔首席教育官宗匠还提到一个非常重要的细节：“如果不是懂得儿童教育和儿童心理，是容易忽略的。如果被忽略了，这套书就不会成为对孩子有用的书。”所以，这套书除了是一套故事精彩、语言优美、插画精美的绘本，还必须切实帮助孩子实现自控力的建立，即实现从成人对孩子的外部控制到孩子自我控制的升级。如果没有这个升级，则这套书会是说教性的，起不到帮助孩子建立自控力的效果。所以我们的编辑和作者，必须懂得儿童心理的运作机制，懂得如何通过故事来实现这样的升级。现在，歪歪兔系列图书出版后总是会很快引来跟风者，但是很多只模仿到了皮毛，形似而神离，导致市面上出现了一些不利于儿童的图书，宗匠希望为了中国孩子的成长，为了行业的发展，从业者都能有一点创新精神，而不是简单地模仿或做重复出版。

少儿艺术

中高端艺术启蒙书有趣、有识、有品

参与少儿艺图书出版的机构类型不一，最为常见的是专业美术和和专业少儿社。目前市场上的少儿艺术类图书至少可以被分为两类产品线：一类是动手类艺术图书，通过涂色、手工描绘等互动方式，启发儿童的艺术感知和创意动手能力，比如乐乐趣的儿童版“秘密花园”《我的大画本》。另一类是艺术鉴赏和文化启蒙类图书，这类书主要用讲故事和融入趣味文化知识点的方式，将世界知名艺术家和艺术门类以及艺术文化娓娓道来，让孩子们走进艺术家的世界，激发孩子对艺术的热情，并能潜移默化培养艺术鉴赏力和审美力，比如中信出版社的“DADA全球艺术启蒙系列”、广西师范大学出版社出版的《我的第一本艺术启蒙书》、青豆童书馆推出的杜莱的《艺术大书》，大多品质较高的艺术教育类童书都是引自英法等欧洲国家。

动手类艺术图书市场早已有之，而中高端艺术启蒙书却是近几年被挖掘的新市场。中信出版社少儿出版主编鲍芳认为，中高端中产家庭数量增加带来消费升级，让艺术品成为中产家庭装饰的一部分，参观美术馆、博物馆成为一种生活方式，这种艺术需求必然也会催生阅读与图书市场的旺盛需求。人工智能的普及，让人们更加认识到培养创造力、审美力、感受力的重要性，艺术启蒙和熏陶，正是培养这些未来社会必备能力的途径。高端艺术已不再是成年人的专利，而是渗透到少儿美育中。

实操案例

中信出版社在两年前推出了“DADA全球艺术启蒙系列”，这套由法国艺术院校的教授专门为孩子编写的艺术启蒙书，已经畅销了25年。在引进DADA时，国内市场上已有的少儿艺术启蒙读物还不能满足家长和孩子的审美启蒙需求。中信社通过有趣、有识、有品的理念来做少儿艺术启蒙，通过艺术启蒙的完整性与专业性，艺术图片的高质量与来源正宗，普及文字的风格化与趣味性，阅读界面的高度艺术化等诸多特色，为当下的阅读市场提供了稀缺价值。

目前“DADA全球艺术启蒙系列”已经推出《DADA全球艺术启蒙系列·艺术大师》、《DADA全球艺术启蒙系列·今日艺术》和《DADA全球艺术启蒙系列·古典大师》3辑，畅销80万册。今年还将继续推出全新的两辑。

在策划和推出“DADA全球艺术启蒙系列”的同时，中信社就在考虑，要出一套中国版“DADA”，将中华上下五千年文明中最传世的名作、美学、经典，带给青少年，不仅可以帮助孩子从小建立起扎实、完备的艺术文化通识基础，还能让他们在领略经典艺术之美的同时，培养文化自信。因此，经过两年筹备，在2018年年初，中信社推出了“墨中国艺术启蒙系列”第一辑《读懂名画》。这套堪称国内首套原创大型中国艺术启蒙书，以中国艺术和文化为核心内容，从名画、名画家、文物、艺术精品等多个角度，借助书法、绘画、雕塑、建筑等丰富全面的艺术形式，打造全新艺术文化通识阅读。这套书由资深艺术出版人、艺术教育普及者、中信美术馆馆长曾孜荣率国内一流艺术教育专家团队亲自撰写。在第一辑中，中信社精心挑选了5幅传世名画，《清明上河图》带领读者重返古都汴梁的富庶繁华。《洛神赋图》展示乾隆皇帝爱不释手的珍贵宝贝……鲍芳认为，“墨中国艺术启蒙系列”的每本书，都用孩子听懂的故事方式，巧妙地融入文化知识，不仅可以作为艺术启蒙读物，对在校青少年提高语文、历史知识的学习水平，也有很大帮助。

这套书一经推出，即成为少儿图书市场的一颗新星，目前已销售超过15万册。今年暑期还将继续推出第二辑《看懂名画家》。为了更好地帮助孩子读懂中国艺术，中信社还不断推出进校园的活动、讲座，针对孩子的在线有声课程也在策划中。

卡通动漫

IP跨界催生“爆款”，原创勇闯江湖

卡通动漫一直是童书细分市场的主力之一，凭借层出不穷的多样化趣味形式和内容市场地位稳固。近两年，随着IP跨界热的带动，更是出现了一批销量、口碑俱佳的“爆款”。《小猪佩奇》《疯狂动物城》《冰雪奇缘》等经典作品之外，由天地出版社打造的2017年度现象级超级畅销书“汪汪队”系列产品销量达到数百万册。源于卡通动漫类图书对动画的高度依赖，其市场影响因素相对复杂。在畅销榜上，引进版占去大部分席位，本土卡通动漫童书想要闯出“江湖”可谓困难重重，并且原创卡通动漫类童书的打造往往需要较大的成本投入和时间投入，更需要高质量的IP内容。

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