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营销编辑行业生存指南

［来源：佚名点击数：1287 时间：2017/5/30 编辑：冰河］

图书工作室 讯：

活动营销主要包括线上、线下活动两种，线上的活动主要是配合编辑部，共同策划、沟通、组织读者参与出版社赠书活动等，并跟进结果；而线下活动要执行各类地面宣传推广活动。后者通常需要出差，要做到前、中、后期的对接，做好约请嘉宾、与各地业务员沟通铺货、资讯各地书店联络场地等事宜，设计制作宣传页、海报、灯箱图、网站用图等外推物料，会后还要进行内容的总结等。

繁琐的工作要求营销编辑具备各种能力。综合各位资深营销编辑的意见，一个合格的营销编辑，需要具备优秀文案撰写能力、市场综合判断能力、沟通协调表述能力、超强的学习及分析能力、政策法规把关能力，以及最最重要的是要有抗压能力、耐心和毅力。

作为业内媒体，本报记者日常会接触很多营销编辑，有些着实让人“大跌眼镜”，令人“深受其害”。有些营销编辑不懂得各媒体平台的定位和需要，图书资料乱发一气，一味进行邮件轰炸，有时还会被分在不同的组别中收到重复邮件，有时候与平台定位极其不符的内容也掺杂其中，甚至推荐内容低俗的图书，令人既尴尬又咋舌。

但确实有许多值得称道的营销编辑，会根据不同媒体定位，将最合适的内容传递给最合适的平台。一稿发遍所有媒体的营销时代已经过去，尤其是在微信公众平台等新媒体平台上，按各平台定位准备不同的文案早已是业内优秀营销编辑们的日常，如果连这都选择偷懒，那么图书的宣传、销售效果也会打不少折扣。

重视新媒体推广但不放弃传统媒体

“图书行业的营销不比其他行业，我们几乎都是没有预算地去做，这简直要逼疯人了。”采访中，一位营销编辑发出了这样的感叹。记者还曾经在朋友圈看到一位营销编辑的吐槽——“杀我可以，但求别减预算。”可以想象这位营销编辑当时得有多抓狂。

除了预算很少外，营销编辑们还有很多烦恼。其中首要的就是面对新媒体崛起、传统媒体衰落的大环境，如何选择宣传出口的问题。“传统媒体影响力还有多大，在营销工作里还需要重视传统媒体吗？”一位从行业媒体转行而来的营销编辑提出了自己的疑问，这同样是很多营销编辑的困惑。但他们也普遍表示，二者不可偏废。传统媒体，特别是行业媒体的报道专业而深刻，在一定程度上影响着大众媒体。而新媒体因其特殊属性，在一定程度上为宣传推广起到了积极作用。