海豚传媒：出版跨界，一场“高定版”少儿服务SHOW

图书工作室 讯：

海豚传媒：出版跨界，一场“高定版”少儿服务SHOW

出版业转型升级的大潮“一浪高过一浪”，出版机构不仅在内容生产的源头不断试水“出版＋”，在营销和渠道分发环节也“逆流而上”，纷纷用跨界打通资源整合的“任督二脉”，让“出版+餐饮”、“出版+艺术”、“出版+电影”不留于概念的创新，为出版业的发展注入新活力。

海豚传媒股份有限公司（简称“海豚传媒”）成立18年来，在精心布局图书、数媒、幼教装备三大业务板块，致力于为儿童教育产业提供解决方案的同时，其营销新思维不失为“出版＋”的新尝试。诚如海豚传媒编辑策划中心主任陈琳所说，在出版产业链（包括版权、内容、渠道、人才等）里的任意一环整合其他行业的优势资源，应对产业迭代升级，既是机遇，也是挑战。

立足优势，打造“高定版”少儿产品

对于出版机构来说，优质内容是实现“出版＋”的源头活水，也是玩转跨界的最大砝码。海豚传媒作为中国儿童教育产业的产品提供商和服务商，始终关注孩子的成长。肯德基项目合作负责人廖靓表示：“选择与具有同样信仰的企业合作，带来优质产品，联合多方力量，影响更多的孩子和家庭，是我们的跨界初衷。”

对于有着丰富的跨界合作经验的海豚传媒来说，针对不同行业及企业对于童书出版产品的不同要求，海豚传媒的编辑团队会有针对性地策划图书。如为国内奶业领军品牌伊利集团的液态奶定制多款不同形式的图书赠品，为新西兰惠氏乳业的低龄段配方奶粉提供相应的婴幼儿图书等。目的在于“既体现童书本身完整的编辑理念和教育功能，又与所合作产品的年龄段保持一致，同时实现增值合作体验。”

此次能与快餐大亨肯德基成功打造定制版图书——《什么是什么》肯德基特别版情景百科，首先得益于《什么是什么》强大的品牌基因。据了解，《什么是什么》是一个拥有60年历史的经典科普品牌，目前系列图书已被翻译为39种语言，遍及45个国家和地区，畅销全球8000万册。2008年，海豚传媒将这个在德国及欧洲家喻户晓的品牌图书正式引入中国。在得知肯德基推出甄选国内外优质读物的“小书迷王国”项目后，海豚传媒在《什么是什么》原版的基础上加入了AR科技体验，以满足客户的定制需求。

海豚传媒科学馆主编丁丛丛认为，在AR/VR产品日益受追捧的同时，海豚传媒携手肯德基打造集可看、可听、可学、可玩于一身的科普图书，根本目的还是在于“鼓励孩子们在体验中学习、在玩乐中探索。”《什么是什么》肯德基特别版情景百科不仅贯穿着德国人特有的体验式教育理念——每本书中都有可爱的小主人公和引人入胜的情景设定，“一本书一个主题、一本书一个情景”让孩子们自然而然产生奇妙的代入感，在情景体验的过程中收获科学知识。而且每本书里都精心设计了趣味翻翻页、互动小游戏和AR技术，真正实现“寓教于乐”。

此外，肯德基特别版《什么是什么》情景百科中的AR技术均由海豚传媒自主研发完成。丁丛丛坦言，从最初的AR构想到在Android及iOS市场上线，编辑要完成从传统图书策划者到数字化产品设计者的转型。而首次试水AR图书成功，与海豚传媒数媒板块的优势密不可分，编辑中心与数字出版部、动画事业部强强联手，成立AR项目组，对脚本、模型等反复进行沟通和打磨，最终打造出了“高定版”图书。这说明，出版创新在一定程度上促成了产业的联动，形成了良性的产业循环。

强强联合，实现少儿出版增值服务

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