网易蜗牛读书：免费读书挑战知识付费风口

图书工作室 讯：

网易蜗牛读书：免费读书挑战知识付费风口

日前，网易对外发布了一款全新的移动阅读产品——网易蜗牛读书，其涵盖了商业、科技、互联网等领域的数万册精选出版书籍，由更会读书的领读人进行专业荐书，并且采用每天免费阅读一小时，以及按天购买阅读时长的消费方式，引发大量关注，其极简的设计风格和良好的阅读体验也初步得到用户的认可。这被业界认为是网易作为全球领先的内容驱动型互联网巨头，继新闻、音乐、教育、原创文学、漫画等领域的深度开发后，在图书阅读领域的又一次内容型产品的创新尝试。免费一小时的阅读体验和专业领读人的内容再造，也被认为是网易在知识付费风口下进行用户和内容双重积累的未雨绸缪。

知识付费元年，免费一小时另辟蹊径

据易观发布的《2016年中国知识付费行业发展白皮书》显示，在2016年，先有“分答”、“在行”这样的付费问答平台，后有“得到”主打知识精读，引领了付费订阅的潮流。知识经济被提升到了一个新高度，2017年也被认为是“知识付费元年”。

在这个知识付费的当口，网易蜗牛读书却另辟蹊径，提出每天免费读书一小时的模式，快速积累了数十万的首批用户。从种子用户的直接反馈和各大应用市场、社交媒体的评论来看，每天一小时的阅读时长已经可以基本满足多数人的阅读需求，是用户下载的主要动因。而深入体验产品后，优质的阅读体验和极简的设计风格均得到了用户的普遍认可。

购买阅读时长概念，“图书馆模式”推动全民阅读

除免费一小时外，网易蜗牛读书创新推出了“图书馆式租书体验”，与传统电子书按本购、最多只能免费试读部分章节不同。网易蜗牛读书的“图书馆模式”，在赠送的免费一小时中，用户拥有蜗牛平台上任意书籍的全本“阅读权”，超出一小时之外，可以花费一块钱购买全天的的阅读时长，类似在图书馆借书，只需要支付很少的费用来延长书籍的“拥有权”。

这种图书馆租书模式本质上是给了读者更大的选择空间，一小时畅读比试读部分章节更有助于判断一本书的价值。从不少用户的反馈来看，免费读书一小时的设定，同时也制造了一种时间上的稀缺感，更能推动用户珍惜时间，利用碎片化时间进行高效阅读。相关监测数据显示，2017年前两个月，市场上几大主流移动阅读平台的用户每日的平均使用时长都没有超过一小时，网易蜗牛读书免费一小时的创新模式，则能正向推动用户把更多碎片化时间聚焦到阅读上，满足绝大多数的用户阅读需求。而一小时之外，用户可以自主选择，用脚投票决定是否付费去读更多有价值的内容。

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