2016年中国图书网上销售格局分析

图书工作室 讯：

尽管整体增速放缓，但“三大网店”各自在2016年的发展增速还是有很大不同。

作为老牌的网上书店，当当网目前依然是国内最大的图书垂直型电商，拥有大量的读者群体。在书业深耕细作近二十年的当当网，依然能够继续保持增长，但是当当网直营部分的增速已经不到10%，更多的增长则是来自于当当在天猫平台上的书店。作为包括图书、百货、数码的综合电商来说，当当和京东商城相比在整体规模、服务能力和用户数量等方面上都有很大的差距，再加上其规模已经很大，突破较难，这就使得当当很难具有和京东一样的增长速度。

京东是网上书店的后来者，从开始网上销售图书到现在大概只有六年多的时间。但是京东作为综合型电商，自身具有强大的用户资源和服务能力，图书与3C等其他业务有非常好的流量转换，发展空间大，京东图书在成立后一直保持非常高速的增长。尽管随着销售规模的不断壮大，京东图书自营部分的增速也会逐步放缓，但是2016年其依然保持了很高的增长势头，销售码洋的增量比2015年进一步放大，和目前规模最大的图书垂直网上书店当当的差距逐步缩小。如果京东和当当在今年依旧延续2016年的增长趋势的话，京东会在2017年赶上并超过当当的规模。

亚马逊的前身是国内仅次于当当的第二大网上书店卓越网，但在被美国亚马逊收购之后，因母公司对本土市场反应速度降低、灵活性不足，在高速增长的中国市场水土不服，后来则被网上书店的后来者“京东”所超过。近几年，亚马逊在电子书销售上的投入更为明显，而纸质书的销售则出现了下滑。亚马逊在2016年的纸质书销售和2015年相比有一定的下降，实体书销售码洋和当当、京东两家领先者相比的差距越来越大。如果继续延续这样的趋势，“三大网店”可能会变为“两大网店”，亚马逊会同博库、文轩等来自于本土的依托新华书店背景的大型网店一起构成线上图书销售的第二梯队。

互动出版网、蔚蓝网等是国内中小型直营网店的代表，对他们来说，背后并没有强大的资本作为支撑，无法用价格战等方式获得更大市场份额。不过，多年来的经营已经让这些网上书店对自身定位和客户需求有了深刻的理解，差异化和专业化的经营方式以及低成本的运作模式是这些网上书店能够持续经营的保证。

更多的垂直电商都是依托于出版单位的直销渠道或者实体书店的网店，这类网上书店数量较多，但是除了文轩、博库等少数依托新华发行集团的网上书店能够发展壮大且规模可观外，其他的图书销售垂直电商的规模一般不大。这些网店对于出版单位或者实体书店来说，形象宣传的作用大于销售本身，是出版社和实体书店在互联网上的一扇窗口。 

第三方平台的快速发展，图书网上销售渠道多元化

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