2016出版业十大营销案例

图书工作室 讯：

2016出版业十大营销案例

纵观2016年的图书营销，社群依然是主阵地，微信群互动、微课、团购、预售等营销方式在增加粉丝黏性的同时，也让读者心甘情愿埋单。而“直播”和“跨界”则是本年度图书营销绕不开的关键词，本文梳理了2016年出版业十大营销案例，从中或可窥探当下图书营销新趋势。

24小时420多万元码洋 《S.》的饥饿营销

5月9日晚上8点，视频自媒体“老大”——“一条”推出中信出版社引进的美国热销悬疑书《S.》。定价168元的《S.》很快售出4000套，24小时内首印2万套售罄，两天内共卖出2.5万套，共计420多万元码洋。同样是自媒体电商平台，与专注销售社会、人文、社科、历史、科技等图书的“罗辑思维”相比，“一条”更关注儿童绘本及生活美学类、小众文艺类等容易被大众渠道忽略的图书。而一举打破自媒体电商的图书销售纪录，除了“一条”针对中高端人群推荐优质内容的精准定位，也得益于《S.》本身的独特内容。

知识共享风口，直播成人文社重点营销活动标配

2016年，有不少出版社尝到了直播在图书营销中的甜头，其中反响较大的当属人民文学出版社（简称“人文社”）对直播平台的有效利用。3月，人文社举办了“严歌苓、高晓松、史航对话小说《扶桑》”直播主题活动；而后，人文社又特地为张悦然的新书《茧》策划了一场“开往童年的火车”直播活动，时长4个小时，共计25万人参与其中。9月，在65周年华诞之际，人文社发起了“逛人文社，探秘文学名著出版地”直播活动，线上读者与人文社社长、编辑聊天互动。人文社基于直播这一互联网新生事物不断发挥创意，在有效带动图书销售的同时，提高了人文社出版品牌的整体影响力。

《科学跑出来》跨界营销有道

小中信推出的AR科普书《科学跑出来》，通过自媒体大V的线上联合发布，以及与必胜客、母婴平台的跨界合作，实现70万册销量，销售码洋近4800万元。

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