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图书工作室 讯：
新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁事业部打造的“文轩姐姐讲故事”，面向3-12岁儿童及家长，为用户提供集娱乐与教育于一体的品牌化活动，最终构建阅读生态圈。在文轩零售连锁事业部负责人看来，读者在门店消费需求多元化方面的变化，促使书店从原来的卖产品向卖解决方案、卖服务和卖体验转变。“文轩姐姐讲故事”则是在该事业部践行“图书——阅读——关联文化消费”发展路径，为用户提供更多文化消费的典范。
当前，在“文轩姐姐讲故事”积累用户数量的第一阶段，共有114名“文轩姐姐”参与其中，除了在四川各地建立一定品牌知名度之外，还有力促进了图书销售。据了解，开展“文轩姐姐讲故事”活动的门店，少儿类图书的销售增长幅度是其他相同体量门店的3倍，合作出版社的175种指定促销品种销售增幅达到168.1%。未来，“文轩姐姐讲故事”不仅局限在门店，还会按照客户要求在其他场所提供阅读服务或协助用户发起的阅读服务，逐渐由免费活动向收费模式转变，以此满足更高层次的阅读需求，进一步提升文轩零售卖场的文化服务附加值。
“加油！书店”活动：社店对接实现品牌延伸
8月20日，一篇刷爆微信朋友圈的《此刻，他们在全国30家书店等你》拉开了“加油！书店”活动序幕。此次主题营销活动由广西师范大学出版社发起，在全国26座城市的30家书店展开，并借助微信等新媒体，实现了线下影响力的线上延伸。其中，线下的“8小时书店店员体验计划”共吸引了90位读者参加；线上的#加油书店#微博话题，实现了140万阅读量。
在实现引流涨粉、资源积累、内容传播、数据积累及社会影响力提升的同时，这场主题营销活动通过社店对接，找到了真正的读者，而只有与读者产生深度连接，才能实现更大的出版价值。
微信群10万人互动，图书营销新玩法
微信群营销是社群营销模式之一，也是目前出版界青睐的营销方式。中国妇女出版社（简称“妇女社”）组织的微信群营销，最多引发10万人参与互动，其规模远超线下发布会，明显带动了图书销售。 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
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