2015年及2016年上半年，意大利出版市场现小幅增长

据意大利出版商协会最新数据显示，继2010年连续4年整体亏损近5.56亿欧元（约人民币40.35亿元）后，意大利出版市场在2015年和2016年上半年首次实现连续增长，其中图书出版、数字出版和少儿图书等板块增幅明显。

总体情况概览

2015年的意大利出版市场整体增长0.5％，其中纸质书品种数增长了1.5％。虽然涨幅较为缓慢，但却是意大利出版市场一个关键的转折点，说明整体市场正在向正确的方向进发。

报告显示，意大利的4608家出版公司总体呈现出了积极稳定的发展态势，2015年共计出版纸质图书近7万本（套），有63000个电子书版本，其中大多数作品的受众是年轻读者。

具体来看，其中少儿图书处于领先地位，其销售额增长了16.9％，市场份额增加了7.9％；小说类图书市场份额增长9.9%，实用非小说类作品市场份额占比9.6%，非图书产品，二手图书和剩余图书在实体书店、电商以及大型零售商等各渠道的销售额上升了0.7％。意大利版权输出收入在全国出版市场整体销售收入中占比11.7％，二翻译作品的引进占比则下降到17.6％，其中英语类出版物的引进占比84.9％，比2015年降低了6.3%。

2015年电子书的平均价格是6.65欧元（约人民币48.23元）。 精装书平均价格为18.41欧元（约人民币133.53元），平装书平均价格为10.39欧元（约人民币75.36元）。

数字出版市场概览

报告显示，目前，意大利电子书市场销售规模占整个出版市场总额的11％，其业务主要包括电子书、数据库和b2b网络服务等，总值为2.79亿欧元（约人民币20.24亿元）。2015年意大利共出版了5.61万部新的电子书。与2010年相比，纸质书数字化的概率增长了21％。电子阅读器销售量突破1百万，消费者对电子阅读器的总支出达到9980万欧元（约人民币7亿元）。

意大利出版商协会表示，在数字技术早期发展阶段，人们认为数字出版纸质书的关系是对立的；但在过去十年，特别是最近几年，数字技术的传播已经成为出版业寻求机会、巩固市场、加强品牌建设的重要手段，出版业所做的一切努力都是为了更加贴近消费者需求，更加了解消费者。在伦敦“未来之书”会议上，意大利出版商协会还曾强调：“纸质书和电子书都是读者阅读的载体，两者并不是竞争关系，而是相互交替的关系，在不同场景之下，读者需要根据自己的阅读场合、阅读需要来作出不同选择。”

但整体来看，目前意大利数出版市场的增长速度比出版商协会整体预计的发展速度慢，并不能与纸质书的发展比肩，也不能扭转当前的局面。

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