2016出版业十大营销案例

图书工作室 讯：

主持人王芳的新书《最好的方法给孩子》1月上市后，在5个月内销量迅速突破30万册，蝉联当当亲子新书畅销榜榜首3个月之久，成为继《好妈妈胜过好老师》之后，又一本垄断家庭教育图书市场的亲子畅销书。当下，上市前的造势宣传、新书发布会等常规营销活动已不能满足新媒体时代的读者口味。尤其在亲子书的营销宣传中，对于妈妈群体而言，给她们提供有用、奏效的干货最重要。因此，该书出版方东方出版社在以“凯叔讲故事”为首的多家亲子类微信公众号尝试垂直化推荐。此外，王芳自建50多个妈妈微信群，在今日头条、天下女人、第二书房、喜马拉雅FM等平台做过100多场微课，创造了1000个群30万妈妈同时在线的纪录。作者本人利用新媒体平台持续发力，是该书畅销的一大秘诀。

从卖书到卖时光，深圳书城的体验式营销

2016年，实体书店掀起了“体验式经济”大潮，深圳书城中心城以“城市文化综合体”为建设目标，探索从卖书到卖时光，卖社交方式、思维方式、生活方式的转型路径。从2007年开始的“沙沙讲故事”至今举办了10届，全市千余家幼儿园、一万多个家庭参与，辐射达千万人次。2008年开始的“深圳晚八点”迄今开展2500余场活动，欣赏参与群众逾160万人次，影响辐射达300万人次。“牵手名家”活动 ，连续7年在寒暑假举办“牵手名家”作家签售，邀请知名的儿童文学作家、畅销书作家举行现场签售会，大受欢迎。

6月，深圳书城中心城亲子阅读中心启动深圳读书月“2016年度十大童书”评选活动，再次扩大了该书城的品牌影响力。一系列具有系统性规划和持续长久的线下活动，让读者消费书城中“闲聊、约会、休憩的时光”，深圳书城的客流量、场地价值均保持两位数的年增长率，成为书店体验式营销的一个蓝本。

“文轩姐姐讲故事”以持续见效益

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