互联网下半场，内容平台打响烧钱战

图书工作室 讯：

互联网下半场，内容平台打响烧钱战

今年的乌镇世界互联网大会上，各个互联网小巨头频频提到中国的互联网行业已经进入了下半场。这批小巨头在2014年-2015年的上半年曾经在O2O点浪潮中用巨额补贴枪战市场。今天对于这些小巨头们而言，刺刀见红已经过去，市场正在加速洗牌。

但对于BAT所主导的内容分发市场而言，内容大战的炎炎夏日刚刚开始。继天天快报、UC头条后，百度在10月23日正式加入了内容分发的市场行列。至此，BAT在内容领域大战的号角已经集体吹响。一场真金白银砸内容的烧钱大战正在血洗整个互联网市场。

内容平台打响金弹，要重演O2O的疯狂？

2016年是各个内容平台疯狂补贴内容创业者的一年。从年初企鹅媒体平台的芒种计划开始，全年补贴不断。今年8月一点资讯推出点金计划，9月份今日头条推出新一轮的内容补贴计划。10月份百家号又杀入局中，号称要对内容生产者进行分成，12月1日UC公布了UC订阅号的“W+”量子计划，要用10亿人民币补贴分成。

过去今日头条和一点资讯两强争霸的资讯市场，在今天直接变成了BAT的三足鼎立大势。年初腾讯依赖微信、QQ这两个分发平台，借助腾讯新闻、天天快报这样的矩阵形成了自家的内容生态。当时业内还在传闻今日头条和腾讯必有之战，但这个说法转瞬即逝。

阿里系的UC在2016年全年动作不断，从浏览器转身成为资讯平台。5月10日发布订阅号，8月23日更名及云观·媒体服务平台，10月30日推出商品推广功能，12月1日发布“W+”量子计划，携6亿用杀入资讯市场，配合阿里大文娱的战略，UC构建起了内容大生态。

而在今年10月，百度逐渐把百家号作为内容分发的中心，把自家搜索引擎和百度网盘、手机百度、百度新闻等各个移动平台打通，也形成了一套内容生态。百度甚至号称要拿出100亿来砸内容。

内容平台纷纷烧钱，这种庞大的补贴计划让人不禁想起了2014年-2015年O2O行业的疯狂，彼时的滴滴优步、外卖平台等O2O项目烧钱不断，两者烧钱的套路如出一辙。大多数O2O项目直至今天还是不盈利的巨婴状态。正是如此，今天不少人在问，内容创业是否也在经历虚火的上半场？

尤其是在9月份那次微信阅读刷量的事件一夜曝光之后，越来越多的人对内容创业这个概念提出了质疑。

资讯平台名为烧钱，实为生态比拼

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