|
图书工作室 讯：
吃货、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉……这些中国年轻人十分熟悉的流行词汇，经过了详尽的市场调研成功登陆可口可乐瓶身。趣味、积极、正面的含义无形之中拉近了品牌与目标消费群体的情感距离。如何将这一创意为消费者熟悉？可口可乐回到这些流行词汇的诞生地——社交平台，率先发起营销攻势，并根据不同平台拟定针对性的营销策略。
第一，微博平台适合信息发布和快速传播，成为“昵称瓶”的首发阵地，22张悬念海报在新浪微博转发了整整一天后，可口可乐官方微博才揭晓，高调证实“换装”消息，并试用微钱包进行其昵称瓶（定制版）的营销推广。
第二，1号店在可口可乐眼中也不仅仅是电商销售渠道，消费者只要购买指定数量的可口可乐产品，就能为朋友定制带有其真实名字的昵称瓶。
第三，可口可乐还和社交应用啪啪进行合作，以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动，效益颇丰。
第四，今年5月份，可口可乐又在校园里推出了一种奇妙的新瓶子，只有两个人合作才能打得开。只有找到另外一个拿着相同瓶子的人,将瓶盖顶部对准,然后互相相反的方向旋转,可乐瓶方能打开。活动虽然简单,却能够在陌生的环境下产生向其它人打招呼的动力。
| 
