微电影赢在创意

图书工作室 讯：

　　在杂志创刊25周年时，ELLE还和英国剪纸艺术家合作，推出大制作——时装短篇《狮子座幻想》，由周迅主演，在巴黎和上海取景拍摄，亦引起很大反响。拍摄过程非常复杂，短片投入也在百万元以上。

　　微电影ABC

　　ELLE微电影的拍摄主要由杂志社来完成。杂志社组建视频团队，8人专门负责微电影项目，根据拍摄需求，ELLE也会选择与国际团队合作。当拍摄想法、方案出来之后，再选择导演拍摄。刘玫伶表示，整个微电影制作其实是由ELLE编辑部来控管生产过程，当中邀请一些职业摄影师拍摄执行。微电影项目基本不与同行业公司进行合作，杂志社希望微电影里更多包含ELLE精神、理念。ELLE计划每年至少推出3部自身品牌立意的微电影，让读者了解到平面媒体跨足视频和微电影拍摄的技术，以及视角的呈现形式。

　　除自身品牌打造和推广为主的微电影外，ELLE还在制作另外一种模式的微电影——为广告主拍摄的微电影广告。即与广告主达成定制化拍摄微电影的商业合作，站在广告主品牌视角为其制作微电影。目前这一部分业务正越来越多。最近一部是与卡地亚品牌合作的微电影，邀请香港著名模特LisaS在镜头前畅谈生命中的爱情、友情、亲情，以叙事的方式巧妙讲述品牌故事，并制成短片，与众分享。ELLETV栏目最近还拍摄了“张辛苑勇闯时装周”系列，已有几集可以观看。这一模式合作拍摄的微电影大多都为时装短片，ELLE与玛丝菲尔、巴宝莉、周大福等品牌都有此方面合作。

　　ELLE微电影与广告主的合作形式主要有两种，第一种是纯商业模式，即帮客户策划脚本、拍摄、选角等所有内容，以客户品牌视角为主导，客户支付所有拍摄费用以及媒体费用。另外一种是自身品牌微电影大制作中，由于拍摄金额巨大，ELLE往往会寻找一些投资和赞助，在服装、珠宝上将品牌植入，拍摄表现方式不依照客户想法。此种模式往往杂志社投入绝大部分资金，投资商只占小部分。

　　品牌宣传类微电影基本不盈利，其目的只是品牌建立和维护，商业性微电影的盈利已占到越来越高比重。以平媒广告收入为主的杂志，现在微电影盈利已占到两成，并继续高速增长。“客户不断将平面投放预算转移到其他平台时候，如果我们没有好的产品、制作能力和内容，是没有办法留住他们的。”刘玫伶表示。

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