打开2014年3月的《世界时装之苑ELLE》iPad杂志动态封面，一部由模特杜鹃演绎的3D炫影时装影片顿时将读者带入一个美轮美奂的时空。影片中，杜鹃通过光影打造的时光隧道出现在异次元空间，多媒体艺术家运用mapping投影技术，通过将山脉、云等元素影像投射在杜鹃身穿的衣服上，制造出一个未来感十足的幻影时空。甚至杜鹃脸部的妆容都由投影打造。这是《世界时装之苑ELLE》杂志为其iPad版杂志创刊一周年专门拍摄的短片，在出刊当周的AppStore荣登下载榜首。
《世界时装之苑ELLE》（以下简称ELLE）助理出版人刘玫伶告诉记者，自2013年3月推出iPad杂志，一年来已拍摄上百部微电影概念的时装短片、艺术短片。而有完整故事情节、真正意义上的微电影，也早在微电影概念兴起之时就已涉足，至今拍摄过“520”系列、《狮子座幻想》等6部ELLE品牌立意微电影和数十部商业合作微电影广告。
ELLE微电影路程始于“520”系列微电影。刘玫伶表示，当时ELLE正在由月刊改版半月刊，为了方便读者记忆出版日期（每月5号、20号），系列微电影“520”诞生。“我们以平媒起家，拥有ELLETV、网络、购物平台等多个跨媒体平台，更希望改版能通过多元化平台宣传。”刘玫伶强调。
ELLE微电影质量标准相当之高，甚至有专业导演赞其已达“电影规格”。初次涉水就显示出其恢宏的手笔和对微电影细节的把控。“520”系列三部微电影均出国际自名导演之手，并邀请周冬雨、张静初、江一燕主演。选景取自上海、巴黎、拉斯维加斯。高规格制作使得影片费用相当高，从导演费、服装费、道具费、团队差旅费等，到后期制作、投放宣传，费用总共高达1000万元。杂志社将微电影投放在所有展示平台上，“能放屏幕的地方，都做了投放，包括Touch-media视频、电梯间视频，甚至上海淮海路和百乐门、北京京信大厦等人流较大场所的所有大屏幕上都有投放，投放花费500万元左右。”刘玫伶介绍，微电影的媒体价值显然高于投资，合作伙伴优酷提供了价值上千万元的合作资源，ELLE微电影在优酷投放完全免费。三部微电影点击破千万，对于杂志品牌推广起到非常大的作用，“市场上读者和业内合作伙伴都因此记住杂志出刊日期，甚至巨幅广告也远远不及此宣传效应。”她继而告诉记者。
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