2014书店微信营销4种新动作

图书工作室 讯：

2014书店微信营销4种新动作

   ■中国图书商报实习记者王双双

　　微信点赞、微信发布活动、微信有奖转发……面对来势汹汹的互联网发展，书店人少了无奈、多了从容。随着不断地尝试与探索，他们将微信为己所用，尝到了营销甜头，不但提升销售业绩，还与读者形成互动。

　　随着微信技术自身的不断成熟与发展，近来微信营销出现4种新动作：

　　第一，微信支付将得到推广。在与当当等网站比没有价格优势的前提下，可以通过类似于南京先锋书店出售《香蕉哲学》签名书的独特形式，实现销售。这也可以成为微信支付的一种推广手段。南京先锋书店2014年将微信下单支付作为一个聚焦点。一向重视客户需求的广州购书中心，在今年也将提升和改善客户移动端的服务和支付流程，并适时推进微信会员、微信支付及相关整套O2O方案。其相关负责人指出：“虽然目前对未来微信支付读者群的数量和需求难有确切估计，但作为一种便利的支付手段，在2014年有开拓和推广的必要。”大连新华书店也希望通过微信实现线上支付的链接和转换，目前正在进行后台制作和试运行。

　　第二，与节日结合，分阶段营销成常态。在沈阳市新华书店2014年微信营销方案中，沈阳市店将举办与节日相结合的微信营销活动，如妇女节、儿童节采用微信转发抽奖活动，奖品为相关类别图书；教师节、重阳节征集祝福语，从中抽取最有感染力的5个作为中奖者，奖品为钻石卡。大连新华书店微信营销已呈常态化，且活动已连续举办多次，形成品牌。在2014年该店分别有“第五届大连读书月”、“大连第九届图书博览会”、“大型综合体——大连市新华书店中心书城开业”等四项大型活动的微营销计划。

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