出版人如何让“数据”说话？

图书工作室 讯：

　 　人民邮电出版社副总编辑李长海告诉中国出版传媒商报记者，市场相关的数据和信息是判断选题、判断市场、判断行情的重要依据。这些信息包含了受众的需求信 息、同类产品信息，需求信息包含了较多的内涵，如性别、年龄、专业、偏好、价格需求弹性等，同类产品则包含了基本外在形式、内容、体例、价格定位、市场表 现、营销信息、媒体反应等。“通过对这些数据信息进行客户群分析，才能知道什么人群看什么书，才能了解到用户的需求，并有效地策划出适合受众需要的产品推 向市场。”

　　那么，这些数据要从哪儿去获 得？同时如何才能获得有效数据？世界图书出版公司北京公司总编室主任杜辉认为，从宏观来讲，国家出版法规、政策，专业领域相关产业的有关政策，以及国家、 总局发布的关于整个经济形势、传媒文化类经济数据、出版业整体发展数据；从微观来讲，如商报·东方等各行业数据公司、媒体的数据报告和分析报告，各实体书 店和网络书店的销售排行等。这些数据，对出版人掌握行业发展趋势、国家宏观经济以及对出版业经济的连带影响都会有所帮助，落实到图书策划就是为寻找选题做 参考，比如从全国性媒体、地方性媒体及专业性媒体的热点分析中，就可以捕捉到新策划点。

　 　湖南科学技术出版社社长助理刘为民也认为，要做好大数据时代的策划编辑工作，首先应该基于本源，即做好扎实的基础数据档案整理，从中找到策划灵感。怎么 样从当前的大数据——“云”中探取我们需要的信息资源？这是一个需要周密计划并实施的过程。编辑应确定长期的出版方向，定好产品线，然后沿着这条线做好相 关信息的收集整理，形成能够在一个相当长的时间段为自己所用的数据档案。他说，作为专业社策划编辑，首先，应针对全国、各省区、地区与自己专业相关的各个 层级学校进行信息收集整理，形成相应数据档案。比如针对这些学校的领先学科及带头人进行资源汇集，从而找到出版学术著作的信息并跟进，最终达到出版高端学 术图书的目的，同时针对学科开办规模找到策划教材的机会。其次，随着互联网的飞速发展，大众阅读方式尤其是年轻一代读者已逐渐向屏阅读转变，信息采集自然 不能停留在以往的传统模式上，还应使用互联网的信息搜索、微博、微信等新型工具，在争取畅销作者的同时，从网络渠道捕捉新的市场热点、发掘潜力作者以及国 际作者。

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