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企业出书:品牌推广的核武器

[ 来源:佚名    点击数:2111    时间:2012/6/10    编辑:冰河 ]
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图书工作室 讯:

企业出书:品牌推广的核武器

企业出书--品牌推广的核武器
 
企业出书热已是早几年就有的现象,大企业出书,中小企业跟风也出出,因而曾被不少人指责为作秀。在撰写本文之际,笔者一直为文章主题而犯难,尽管这不是人们以往所说的出书,因为这是一个既关学术又事关营销的题材,是否该按曾有人主张的学术营销去叙述?再三斟酌仍觉不妥。学术营销应该是一个令人纳闷的术语,是学术只为营销服务还是营销手段的易名?为何在营销界也少有人提及学术营销,上网一搜在诸多的行业中也仅有制药行业有人主张,实践中学术营销也成了制药业的专利。按照该行业人士的解释,学术营销不外乎把药品疗效美化,借助于学问的权威来提升营销的效果,让产品变得畅销。笔者暂不评说在技术参差不齐的制药行业,许多药品的疗效远没有说明书所写的那么好,在此前提下的学术营销是否存在商业诚信问题。而笔者将向大家介绍福建国广一叶建筑装饰设计工程有限公司〈下称国广一叶〉多年来的学术营销活动,透过国广一叶的现象,看看学术营销中的作用,更重要的是让人们去体会两者之间的关系。 

    
事件简介:福建国广一叶是一家从事室内设计与施工的装饰企业,董事长叶斌先生是一位国内较著名的室内设计师,获得过全国十大室内装饰设计师中国室内设计师十大封面人物等荣誉。近十年来国广一叶专注于学术研究,先后出版了关于室内设计的理论与设计作品的图书49本,全国各地新华书店都卖过国广一叶的书。据出版单位委托的专业调查公司调查显示,国广一叶编著的图书在市场上均占据了同类图书的畅销榜前列。国内许多开设室内设计专业的高校图书馆都有收藏国广一叶的图书;国内中青年室内设计师们都读过国广一叶的书;不少业主装修新房时也会买来国广一叶出版的书籍作参考,对此,曾有媒体评论认为国广一叶影响了中国年轻一代室内设计师和现代城市人居生活。

    
国广一叶所著出版的49本图书中,没有一本是介绍国广一叶自身创业史的书,在他们的企业里头,自己出版过的图书也是放在很不起眼的角落,甚至在企业的营销活动中,出书的特有卖点也一直被淡忘。因而可以说本文所讲的出书,决不同于其它企业的出书,其它企业大都请写手美化企业或企业的老板,出书只为炫耀企业或老板自己,作秀之嫌在所难免。尽管国广一叶从不炫耀出书的资本,但在市场上仍然是名声在外,全国各地的高端客户总会找上门来,设计业务遍布全国各地。

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