手机出版：数字出版下一桶金？

图书工作室 讯：

据信息产业部统计，截至２００８年２月，我国手机用户已达５６５２２．７万户，较２００７年末新增１７９４．１万户，普及率已达４１．６部／百人。而中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的《第２１次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２００７年１２月底，中国网民总人数达到２．１亿，其中以手机为终端的无线接入网民数达５０４０万人。据艾瑞传媒一项调查显示，无线网民表现出极强的年轻化特征——１８岁以下用户占１８％，１８－２２岁用户占６２％，２２岁以上用户占２０％。
ＣＮＮＩＣ发布的《２００７年中国ＷＡＰ发展状况调查报告》显示，截至２００７年３月底，我国具有独立域名的ＷＡＰ站点数量约为６．５万个，ＷＡＰ网页数量约为２．６亿，活跃用户数约为３９００万人，其中，半年内通过ＷＡＰ在线阅读／下载电子图书的比例为３４．９％，即１３６０万人。
国内电子书刊阅读门户北京书生读吧结合历年的业务统计，对有关电子图书市场、网站等进行的调查显示，２００７年，市场份额绝对数量并不大的手机阅读电子书市场，呈现出明显的增长态势——从销售收入来看，手机阅读电子书从２００６年的３００万元增长到２００７年的６５０万元，所占比例从２００６年的２．０％增长到２００７年的３．８４％。

随着信息社会和知识经济的快速发展，承载着积淀人类文明成果和广泛传播新知双重功能的传统出版业，也正经历着由数字技术所引发的新一轮深刻变革。互联网技术、移动通讯技术这两大新兴技术的快速发展，以及二者加速融合的趋势，在对传统出版业形成挤压的同时，也给传统出版业带来了产业转轨的机遇，手机出版正在成为继报纸、期刊、图书、互联网出版之后的一种全新出版业态。
手机与出版的“联姻”不过是最近几年的事情，加之以手机为载体发行的各种出版物形态不断增加，手机与相关产业的融合加速，因此对于哪些出版形态应当纳入手机出版的范畴，各方见仁见智。国内目前尚无一个公认的手机出版的概念。笔者认为，手机出版是以无线通讯技术和互联网技术为手段，将加工复制后的数字出版物发布给手机用户的一种出版形态。

手机出版方兴未艾

手机出版发端于手机小说，而手机小说首先出现在日本。２０００年１月，日本第一部手机小说《阿由的故事》（“深爱”系列第一本）“上线”。短短一年内，购阅者突破２０００万人次。
日本的手机小说是建立在Ｉ－ｍｏｄｅ技术之上的。Ｉ－ｍｏｄｅ是日本最大的移动通信公司ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ公司于１９９９年２月２２日推出的可供手机用户使用的无线互联网服务，“Ｉ”的含义是Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ（交互的）、Ｉｎｔｅｒｎｅｔ（互联网）和Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ（个性化的）。
随着《阿由的故事》所引发的轰动效应，牵动了运营商、网站、出版社、作者、读者这整条产业链及音像制品、电影等联动产业。日本涌现出许多运营手机出版业务的网站，每天发送数百部小说，包括古典类、畅销书和专为手机读者创作的小说，通常以连载的方式，每天传送一两千字左右的小说章节到订阅者的手机上。订阅者可根据作者、书名和类别在网上搜索下载小说，也可写评论或发电子邮件给喜爱的作者。
有些人气作家借助推出手机小说创造了新的财源，而另一些名不见经传的作者因手机小说名声大振，反过来推动其作品通过传统方式印刷出版。同时，由于手机小说不需要花费印刷成本，也没有库存压力，还可以从上网人数很快统计出阅读率，吸引了不少老牌出版社开始积极经营起手机出版业务。
中国首部手机小说是２００４年广东的千夫长所创作的《城外》，全文共４２００字，分为６０个章节，以每章７０个字发送给手机订户。该小说最终创下了高达８０万名手机用户订阅的记录。
随着手机小说的突破，不少传统出版单位渐渐嗅到了手机终端暗藏的商机，并积极尝试以各种方式与手机媒体结合，寻求新的增长空间。
２００５年１１月，江苏人民出版社与手机多媒体互动平台服务商——南京掌门科技有限公司合作，利用“百阅手机多媒体阅读”这一专利技术，将该社出版的图书制作成手机电子书，谋求纸质书籍和手机下载订阅双向赢利。２００６年７月，商务印书馆发布了数字出版的标志性工程——工具书在线。该工程二期阶段启动了面向手机、移动设备等无线网络用户的实时工具书内容查询、内容订阅服务。由于“工具书在线”占用空间小，检索结果精确，用户市场需求可观。２００７年，外研社与诺基亚公司达成合作，联合推出国内第一个互动在线移动学习服务——“行学一族”移动英语学习平台。在乘车、排队等零散时间，用户可以通过手机登陆ｈｔｔｐ?押／／ｗｗｗ．ｍｏｂｉｌｅｄｕ．ｃｎ，获取教程、口语、商务词汇等内容短小精悍、图文并茂的学习服务。
上述手机出版的应用中，既有对自身实物产品的营销，也有对内容资源的整合发布，尽管短期内相关收益有限甚至微不足道，但作为传统出版业的一种有益尝试，其突破意义远大于经济指标上的意义。

手机出版的特点

手机作为新兴媒体，其最大优势是便携性，同时具有交互性强、信息接收与传送快、多媒体性等特点。手机出版的特点是由手机的上述特点决定的。
便携性  随着人们生活、工作节奏的加快，“没时间读书”成了许多人面临的困难，而若干看似“无聊”、“无用”的零碎时间，如上下班乘坐公共交通工具、会议间隙、等人、出差途中、点餐后等待上菜等等，恰恰是手机这一与人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”，可以发挥其优势的机会，人们不需要随身携带图书，只要打开手机，就能随时随地阅读收藏在手机内的手机出版物，或在线搜索感兴趣的手机读物。
交互性  手机传播是一种开放的互动式传播，既可以是单向传播，也可以是双向甚至多向传播，因此具有很强的交互性。一方面，手机出版物的受众不仅可以订制或下载手机出版物，还可以随时反馈对手机出版物的评价，或与在线用户交流阅读感受；另一方面，还能够培养数量众多的“草根”作者，中国移动连续举办了三届手机文学大赛，吸引了数十万的手机用户参与创作，极大地丰富了人们的阅读资源。
快捷性  与期刊和图书以月计、报纸以天计、广播电视以小时计相比，手机传播的更新周期可以用分秒计。基于这一特点，手机出版的内容提供商和移动运营商更新内容十分频繁，一般手机图书网站每日更新的图书都至少能达到几十种。加之手机写手的猛增，他们的写作内容几乎可以同步为手机用户所分享。此外，人们不再需要到实体书店或网络书店购书，也不需要在指定时间指定地点订阅报刊，而只需用手机发送指令，几秒钟内就可以实现订阅，退订也同样如此，极大地方便了读者。
多媒体性  手机传播可以借助文字、图片、声音、影像等任何一种或几种的组合来进行。手机出版尤其受益于这种多媒体性，不仅能够提供文字版的读物，还可以提供多媒体的内容浏览，如目前较为畅销的漫画书，就可以制作成适合手机阅读的动漫形式，甚至是有声的ＦＬＡＳＨ，极大地提升用户的阅读体验，满足不同用户的不同需求。
高容量和个性化  在传统阅读方式下，普通读者的个人藏书量通常十分有限。无线通讯技术与互联网技术结合催生的手机阅读，使得阅读不再受到物理空间的限制，成千上万本存放在服务器上的电子图书，从理论上讲，可以无限时长地保存和调阅，小小的手机变成了一座移动的、永不关门的私人图书馆。应用手机的搜索功能，读者只要输入相应的关键字，就可以找到内容相关的图书，更可以搜索到某一章节甚至某句话，大大提高了阅读效率，节约了搜索成本；应用手机的内容定制功能，读者可以定制自己喜欢的内容，实现“我的阅读我做主”，满足个性化的需求。
低成本和环保性  传统出版业中，纸张、印刷、物流成本占据了出版物成本的相当一部分，而手机出版物零纸张、零印刷、零物流的特点，不仅大大提升了发行效率，还大幅降低了出版成本，最终让利给用户。此外，造纸、印刷都是“污染大户”，而手机出版物不耗费纸张、油墨，由此带来的一系列资源、能源的大量节约，无疑是符合环保理念的出版形态。
易支付性  回款问题一直是制约传统出版业健康发展的顽症——出版社拖欠造纸厂和印刷厂的资金，批发商和零售商从出版社赊购图书，未实现销售的出版物无条件退货，实现销售的又以六个月到一年甚至更长的账期回款给出版社，出版社再回款给纸厂和印刷厂，如此恶性循环，使得编、印、发各个环节都备受现金流困扰。到电子商务阶段，电子支付依然是阻碍Ｂ２Ｃ市场发展的瓶颈。而手机本身可以计费的“天性”，使得付费的问题迎刃而解。