作文图书出版：是否已进入审美疲劳期？

图书工作室 讯：

作文图书的出版兴起于上个世纪９０年代初期，在那个时期，有一些出版社的作文书占据了比较大的市场份额，比如上海远东出版社、中国少年儿童出版社、陕西师范大学出版社、开明出版社、文心出版社等社，他们的市场运作也比较成功。在２０００年到２００２年这个时期，作文书出版达到了高峰：一些以出版教育类图书为主的出版社投入大量资金和人力进行作文书出版，在其产品构成中作文书品种和规模甚至超过了同步类、题库类图书的出版；同时中考、高考作文在这个时期也成为社会关注的热点，高考作文题型设计也在不断变化，使得作文图书的出版日益繁荣。

在这个时期，作文图书的出版也成就了一批出版机构和出版人，比如陕西师范大学出版社制作作文书的编辑部就独立出来成为出版分社。而在２００２年更有 “中国作文大厦”这种一推出产品便达百种的系列作文书，而花山文艺出版社的挺进，也带动了北岳文艺出版社、百花文艺出版社、时代文艺出版社等纷纷试水。同时作文书也突破了“同步作文”或者“类型作文”的形式，出现了“话题作文”，“新概念作文”等新鲜名词。并且在渠道上也由“走教委”转变为“走市场”，由此带来作文书营销的升级，其中一个很明显的表现就是作文图书品牌化开始成型。

然而在最近的这两三年时间里，作文书出版进入了沉寂期。各省高考单独命题以及社会对于高考作文的争议，造成作文考试辅导书很难一书风行天下。一些曾经一年出版几十个、上百种个品种的作文书，码洋一年可以达到几千万的出版社，到如今只剩下一年十几种书的出版规模；一些以前的作文书出版大社甚至表示不仅要压缩作文书的产品线，更打算在一两年后完全退出这个市场。和前几年的喧嚣繁荣相比，现在的作文书在种类、规模上都显得平淡甚至冷清。作文书出版是否进入了审美疲劳期？出版力量是否还要向这个领域倾斜？作文图书的品牌应该如何运作？——这些问题都需要我们认真思考。

出版人如是说

整合品牌资源 规模出击

李  芳（湖南少儿出版社新开心作文研究中心主任）

塑造品牌，不仅仅是注册商标那么简单，而是一个很大的工程，要围绕核心理念从整体上打造品牌，用特色和规模抢占市场。

    从根本上来说，语文教学不外乎阅读、写作。所以作文辅导书无疑是有着巨大的市场的，市场大，进入的出版社也多，很多个体书商也随即跟进，由于生产水平和生产能力的参差不齐，也就造成了当前的作文辅导书市场纷繁芜杂，甚至已呈泛滥之势。导致这个领域的图书在内容、体例上都严重同质化。而更由于一些出版社和作者急功近利，把作文辅导书当成生财之道，导致一些劣质的作文图书也充斥其中，使作文图书质量出现了严重滑坡现象。但我认为，一个市场走向理性和成熟都会经过这样一个过程，这也是一个市场整理的过程。对于作文图书市场而言，也到了整理的阶段，也到了优者胜、劣者汰的关键时期。所以，对于我们新开心作文而言，应该要抓住这个时期，整合自己的资源，提高产品的整体素质，加大力度塑造品牌，以特色精品和规模效益冲击市场。

新开心作文在作文图书市场是占有较大的一席之地的，这就让我们在市场竞争中站在了一个较高的平台上。塑造品牌，不仅仅是注册“新开心作文”这个商标那么简单，而是一个很大的工程。首先我们要让自己站在一个制高点，围绕我们的核心理念，请一些相关领域的知名专家学者担任图书顾问，为作文书的创意提供理念，其中包括作家冯骥才、知名学者钱理群、著名儿童文学家金波等人；同时，还聘请了多名全国各地的一线特级教师负责编写，以保证我们图书的科学、权威和前沿。其次我们追求的是对学生作文的整体指导、长远指导和长效指导。最后，对于每一个品种，我们都精益求精，力求做出特色。从整体上打造我们的品牌，用特色和规模抢占市场。利用品牌系列图书的优点——集束效应，对读者产生冲击并进而促进品牌对于读者和编写者的凝聚力。

新开心作文所大力倡导的理念，是写作文就是一件开心的事情，让你快乐沟通、痛快表达。而围绕“开心”这个理念，我们会在不同阶段的作文书的具体编写中都体现出来：在小学阶段主要是引发他们的表达、写作的兴趣；在中学阶段，则引导他们本真地表达。我们对于未来市场的期望，是希望孩子们在看过我们的书后就能明白作文是怎么一回事，而且就真正喜欢上了作文，让我们的作文书能伴随他们成长。反过来，当老师、家长和孩子们一想到作文书时出现在他们脑海里的就是新开心作文。

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