作文图书出版：是否已进入审美疲劳期？

图书工作室 讯：

关于作文书品牌培育的问题，陕师大社多年的经验是必须做好６个方面的工作：一是创新策划和运作。二是规模策划和运作，以“新作文”为例，每年要策划作文图书５０余种，动态品种保持在１６０种左右。三是内容策划和运作。四是品种策划和运作，“新作文”中这几年出现了获奖、优秀、应试、限字、金榜、分类、新思维、新概念、演讲、想像、话题、英语作文、阅读、看图注音等方面的作文种类及各种作文工具书，形成了名副其实的“作文王国”。五是装帧印制策划和运作，装帧设计一定要形成自己的特色和风格，同时照顾到当下时尚的需要。六是营销服务策划和运作，要针对不同区域、不同市场、不同读者，采取不同的定价策略，并通过各种活动拉近与读者的距离。另外，作文书的着眼点应该是学生，但教师这一块也很重要，陕师大社就把作文教学研究和教师的需求也纳入到整个出版工程中来，比如作文理论和作文教学的研究、为教师提供作文课教法、提倡并支持教师写下水文等活动，以此来影响和带动教师作文教学水平的整体改进。目前，陕师大社已经推出“新作文教师教研文库”书系，计划每年推出三至五本为广大教师服务的作文理论参考图书，从长远来看，这些工作对于品牌建设也非常有助益。

关于作文书品牌打造的问题，我感触最深的是，品牌是读者心目中的东西，品牌的核心是读者，因此只有那些满足了读者需求最大化、对读者来说实用、好用的书才能最终在读者心目中扎根，建立起品牌。如果淡化了这个因素，只去做一些外在的文章，只能成一时之利，绝不会有长远之效。这里面有两个关键点和着力点，一是研发策划，二是增值服务。以长远的眼光开展研发策划，面向读者深入调研、论证、撰稿，提供读者最需要的，与“千百万学生贴近再贴近”，形成自己作文图书良好的生长土壤和创新机制，这是获得高质量作文书的保证。

做让孩子真正有兴趣看的作文书

查  波（“马小跳作文”图书制作方）□ 那些有出版特色、能够体现素质教育的作文书应该说是进入了成长期，是处于上升阶段的。

选文好、教育目的性强和孩子的兴趣之间是并不冲突的，我们目前也正在研究如何将图书的知识含量和趣味性更好地结合。

    我认为现在作文书出版并不是进入了什么低谷期，只能说某一类或者几类作文书的市场在收缩——现在小孩子的学习压力大，而且现在教育改革的总趋势是朝向素质教育转变，而那些千篇一律的说教式作文书是应试教育的产物，因此出现现在这种市场状况是正常的。与此相对照的是，那些有出版特色、能够体现素质教育的作文书应该说是进入了成长期，是处于上升阶段的。

实际上我们在制作“马小跳”作文的时候，也是逐步意识到这一点的。我们在一开始的时候认为现在学生的学习压力很重，因此想从他们的兴趣入手，让他们在“玩”中学，通过好玩、愉快的内容帮助他们在不知不觉中学习到提高写作水平的方法。但是由于担心老师和家长不能接受，在呈现方式上更贴近传统的作文书，随着这套书得到了学生、家长和教师的欢迎，我们才与编写者商量，将其受欢迎的特点扩而大之。在我看来，选文好、教育目的性强和孩子的兴趣之间是并不冲突的，我们目前也正在研究如何将图书的知识含量和趣味性更好地结合，相信“马小跳作文”也会更有趣、更有用。

实际上，学生的作文水平并不是靠几次考试前的短期冲刺所能提高的，重要的是长期积累，因此如果图书能够帮助孩子培养长期提高作文水平的兴趣，那就是成功的作文书。

有创新性的作文书何时出现？

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