图书工作室 讯:
, 国潮书市:图书与其他业态的兼容性有多强
21个小时,吸引超过1万人,汇集24家出版机构和实体书店、70多个青年独立品牌好物、31种甄选优质人气美食,全场销售额超200万元。8月7~9日,持续3天的“国潮书市”在一场突如其来的暴雨中落下帷幕。虽然造成了一点麻烦,但并不妨碍“国潮书市”成为这个夏天潮范儿十足的乐享活动,给读者带来了不一样的阅读和消费体验。 “国潮书市”的主办方“伍德吃托克”,是一个与美食和生活方式有关的体验型消费内容平台。2015年创立至今,打造了实验型迷你市集、精品大型美食节、综合生活方式展等多个品牌活动,覆盖精品零售、美学特展、音乐现场、青年人社交活动等业态。 在这个以“国、潮、书、食、物”为文化符号的市集里,我们看到了很多出版机构和实体书店品牌,中信、后浪图书、湖岸出版、新星出版社、更读书社、春风习习、刺鱼书店……图书、文创的加入,为整个市集增添了浓重的文化气息,也不免让我们思考:图书与其他业态的兼容性到底有多强? “地坛书市”:阅读与吃喝玩乐的碰撞 8月7日,北京隆福寺文化产业园内院空场,聚集了136家小众创意品牌、20多家出版机构和实体书店,它们都是“国潮书市”的“摊主”。第一次参加户外市集的故宫文创,不追求销售额,但求让消费者体会到不同于网购的消费乐趣。更读书社的摊位上,明信片、和风挂件、披头士乐队礼盒等颇受欢迎。汉仪字库的“国风气象局”迷你汉字展,把多位年轻字体设计师设计的汉字,如“蛮”“飒”等,与袜子、雨伞、耳环等日常生活用品相结合,得到了文艺青年们的喜爱。 图书相关业态被安排在市集入口处最醒目的区域,“伍德吃托克”联合创始人边忭这样阐述策划“国潮书市”的初衷:“曾经的地坛书市是我每年必去的地方,买书、买文具,逛完了再吃点东西、喝杯果汁。上半年,很多书展、书市都搁浅了,图书失去了与读者面对面的机会;而‘伍德吃托克’是一个体验型消费内容平台,市集是我们非常成熟的一种商业模式。内外因的共同作用,促成了这次‘国潮书市’的成行。而以‘国潮’为主题,主要是为了迎合当下年轻人对传统文化的消费需求。” 在“伍德吃托克”之前举办的市集里,图书是必不可少的元素,但如此大规模地引入出版机构和实体书店,并对其摊位费予以大力度优惠,还是第一次。边忭说:“‘伍德吃托克’的用户群体主要是90后都市新青年,阅读是他们生活中不可或缺的部分,如果能把这件事情变得好玩有趣,与生活中的其他内容连接起来,用户的接受度会更高。” 但在“攻略”出版机构的时候,边忭还是费了一番功夫,她说:“服装、饰品、美食等是我们的市集比较常见的项目,而图书是一个突破性的板块。前期招商碰到了很多困难,尤其是一些国有出版社,根本不参加To C的市集类活动,对‘伍德吃托克’没什么认知,编辑们也担心消费者客群与图书的匹配度不高。”在这种情况下,“伍德吃托克”先从几个一直以来有合作的民营公司或工作室入手,比如后浪图书等。 “国潮书市”图书区摊位,形成一个“回”字形,外面一圈12平方米的大摊位是出版机构,里面一圈6平方米的小摊位是书店和文创品牌。边忭说,出版机构的图书相对严肃一些,书店和文创品牌带来的产品则更年轻化,这也是一种文化的碰撞。 与其他业态连接在一起:图书将获得更多关注 把书跟吃喝玩乐放在同一个平台上,消费者的选择是否会有更明显的倾向性?这是出版机构参与市集时的主要顾虑。事实上,阅读是精神需求的一部分,我们应该想方设法让潜在消费者发现它,意识到它的存在,并能在特定场景里获得满足。 湖岸出版是第一次参加“伍德吃托克”的市集,品牌主理人景雁介绍说,工作室的编辑们集体上阵,带来了诸如《24个比利》等相对严肃、有深度的图书产品,但没想到反响很好,实现了将近3万元的销售收入。他认为,市集这种形式能够让编辑近距离接触读者,了解读者的实际需求,为编辑改进选题策划提供帮助。 [1] [2] [3] 下一页
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