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图书工作室 讯：
后浪图书是第二次参加“伍德吃拓客”举办的市集，这次活动以旗下漫画子品牌“后浪漫”为主。漫画品类营销编辑徐东耀介绍说，“后浪漫”此次带来的漫画、文学、童书等，全部7折销售。“大家不一定是冲着书来的，但在体验了好吃好玩的基础上，过来翻一翻书，了解一下‘后浪’这个图书品牌，也是有益的。” 
“市集的形式很有意思，既延续了传统，又增加了新潮的现代元素，很有个性。”更读书社新媒体运营总监程华在此前接受采访时表示。更读书社的摊位，延续了综合性文化空间的特点，不仅卖书，还卖文创产品，集甄选好书、文创好物、更读食堂、录音现场、活动演出、公共借阅、二手书刊服务于一体。在书籍方面主要选择一些畅销书，以及典藏书籍；文创产品包括七夕定制款明信片“人间亦自有银河Ⅱ”、芝士分子手账本等。全场8折优惠，还免费赠送一把防暑扇子。 参与一次市集带给出版机构和书店的不仅仅是短期的销售和品牌推广效应，还有长期的宣传作用。程华说：“这次的‘国潮书市’给了实体书店一次宣传、引流增收的机会，同时也通过这种新潮的形式，告诉大家，实体书店也可以很有趣。”“不少读者朋友晒出我们摊位的照片，也有很多读者看到我们在‘伍德吃托克’的活动后，问怎么去现场、如何购买商品等，在这期间，店内的客流量也增加了不少。” 书市的另类理念：复合型人群带来无限可能 在边忭看来，阅读应该是一件先以轻松心情介入再深度思考的事情。而“国潮书市”里那些吃喝玩乐，就是“轻松”的内容。她与用户交流时发现，只要创造了场景，消费者对于文化内容的消费意愿是很强的。“有一个女孩说，她是奔着美食来的，结果吃东西花了50元，买书花了400元。” 类似这样的“嘉年华”书市，近几年得到了出版业的一些关注：一方面，出版机构可以借此机会，近距离接触读者，得到一手反馈；另一方面，有助于图书品牌进一步与其他业态产生连接，探索“破圈”效应。那么，“伍德吃托克”在策划此次“国潮书市”时有哪些特别的做法呢？ 第一，通过门票机制实现消费者的初步筛选。“国潮书市”的门票为50元，持有老年证的老年人和身高1.2米以下的儿童免费，这样的方式对消费者进行了筛选，一定程度上提升了转化率。 第二，所有商户收取一定的摊位费，但打折促销机制由商户自主决定，不设置统一收银。给予商户更大的自主空间，最大限度地调动积极性。 第三，“伍德吃托克”参与选品，要求每一家出版机构保持差异化的产品呈现。边忭说：“出版机构带过来的书要与‘国潮书市’的主题和90后消费者的偏好相符，同时体现自己与其他出版机构之间的差异性。”比如后浪图书，其图书产品线比较丰富多元，但以漫画为主打，将卖点放大，吸引消费者。 第四，强化复合型人群对出版业发展的作用。销售是市集的直接目的，但不是主要目的。与其他业态连接，输入跨行业、跨领域的内容，对出版业的未来发展也有一定的正向作用。 未来，“国潮书市”可能会作为一个IP继续运营下去，边忭也希望有更多的出版机构愿意接受这种与C端读者沟通的方式，“国潮书市的举办只是一个开始，‘伍德吃托克’后续还有很大的优化空间，如加入签售会、特价闪购等零售业玩法”。 （本文编辑：张雅荣） 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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