从业7年，入行20年，爱折腾，我是90后出版从业者

图书工作室 讯：

权游推文角度文件夹

为《权游》图像小说写推文做的资料拓展

权游线下活动

随着2019年营销方式和营销载体的进一步丰富，我开始和编辑商量为当时营销的书做一些不一样的小心思。像是为《大师和玛格丽特》制作小剧场视频；为《情书》在“520”联动10城做情话分享活动；为《恐龙博物馆》定制兼趣味性和交互性的体验会；为《见字如面》在今日头条上联合文史类MCN达成了阅读量4400万的话题曝光等等。

《恐龙博物馆》线下活动

综上所述，其实我们可以总结出，当一本书没有什么初始流量时，分析书籍的核心功能和基础功能的工作就显得尤为重要，这是一个验证需求是否存在，和在哪里通过营销能够制造需求的基础动作。 而在果麦文化，我们的品牌和产品在目前的图书市场已经有了很好的认知度和美誉，很多如杨澜、易中天、韩寒、冯唐等名家自带巨大的流量。以初始流量的粉丝用户带动目标读者，之后便是普通读者和路人，逐一进行破圈。 图书营销与互联网时代的绝大多数工作一样，追求的就是一个“更”字，要求更快、更多、更便宜、更好玩。在自媒体还没遍地开花之前，我相信“星星之火可以燎原”，但近些年，发再多的专栏文章和媒体推荐，都不及一个抖音博主60秒声色并茂的视频带货量高。 那些我们曾经到店里才有的用户体验，早已变成了五花百门的评测，今天的各种直播更是满足了不用用户思考、简单容易操作、不破坏用户习惯、超出用户预期的五条体验原则。只有这种体验，才会让受众或博主的粉丝自发地将内容传播到其他渠道。爆发性销量增涨之后，还会产生良好的余温效应。

与生活中的一切做链接，营销编辑不能停下自己的脚步

去年有位营销朋友打趣我：“鲁老师可厉害了，上过警校，在司法系统上过班，在动漫店卖手办、在麦当劳试过工、上天桥贴过膜、给游戏媒体写专栏、给拆书课程做审稿……”今年又加上了一个，在B站做游戏up主。

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