美国有声书行业最新报告——强劲增长，前景依旧

2019年7月17日，美国有声书出版商协会(Audio Publishers Association，简称“APA”)公布了2018年年度销售调查报告。这项调查由管理咨询公司（Management Practice Inc.）于2019年春季进行，针对全美有声书出版商协会成员收集行业销售数据，包括总销售额、不同种类的销售额以及渠道折扣等,有多达二十家出版商提供了数据。

调查显示，有声书行业近年来的强劲增长仍在继续，美国出版商销售额已接近10亿美元。根据出版商提供的信息，2018年美国有声书销售额总计9.4亿美元，比去年增长24.5%，销量相应增长27.3%。这延续了有声书7年来收入两位数增长的趋势。

数字应用继续增长，贡献了有声书收入的91.4%。在美国最受欢迎的有声书类型是大众虚构类，例如悬疑、惊悚和科幻类。大众非虚构类紧随其后，占2018年单位销售额的32.7%，其中非虚构文学、历史/传记/回忆录和励志类的销售额最高。

APA研究委员会联合主席兼西蒙舒斯特音频公司总裁克里斯·林奇（Chris Lynch）说：“研究证实，有声出版继续其上升轨迹，连续七年两位数的增长确实非同寻常。越来越多的有声书被制作出来，越来越多的人加入听书行列。”

另外还有一些数据值得关注：

▶个人制作有声书数量达44685种，比上年度增长5.8%。

▶2018年，成人有声书占总收入的91.2%，与前几年相比基本没有变化。成人和青年图书的销售额均以两位数的价格和单位增长，而儿童图书增长较为平缓。

▶报告再次追踪了“音频优先”出版物的数量，发现其收入增长11.2%，单位增长37.7%。

除了销售调查之外，有声书出版商协会还进行了2018年年度消费者调查，调查结果显示：

有声书收听率上升。有声书收听率正在上升，报告显示12岁及以上的美国人50%都听过有声书，消费者渗透率首次达到50%，高于上年的44%。

有声书能帮助听众阅读更多书籍。有声书的听众可以通过多种方式访问他们的数字化内容，这有助于他们挤出更多的时间来听书。56%的有声书听众表示，他们正在腾出「新」时间去听有声书，这样一来能够阅读更多的书籍。APA年度消费者研究还显示，40%的有声书听众认为有声书有助于他们阅读更多的书籍，56%的既听书又读书的人同意有声书是快速阅读书籍的首选形式。

汽车成为有声书首要应用场景。在2019年的调查中，汽车中有声书收听率提高，超过了住房成为有声书收听地点的第一位。74%的有声书消费者在车中听书，高于上年的69%。住房是第二受欢迎的地方，其占比从71%下降到68%。12岁及以上的美国人中拥有车载信息娱乐系统的比例从15%上升到19%，其中62%的受访者都表示听过有声书。

智能音箱成为新的增长点。智能音箱的激增也预示着未来有声书收听人数的增长，智能音箱在有声书消费者中的普及率几乎是美国人均拥有率的两倍—18岁及以上的有声书听众中有42%的人拥有智能音箱。略多于30%的智能音箱拥有者都会在上面收听有声书，这些数据表明智能音箱将会给有声媒体形式带来重大机遇。

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