四川人民社，多种模式探索有声领域

图书工作室 讯：

首先，有声产品开发成本高。做一款好的有声产品，其开发成本对于出版社而言属于高额费用，包括版权、录制、制作、上线、运营等。以制作费为例，国家专业播音员约100元/分钟，按200字/分钟的播音速度，一本15万字的图书，仅播音员的费用就需要7.5万元。如果想邀请名人朗读，成本将大幅提高。如果自己开发有声书App，则需要一个开发团队。一个简单的App开发费用在6万-10万元，复杂一些的App开发费用在10万-15万元。所以大部分出版社组建专业的有声产品出版团队难度很大，数字出版转型升级还处于起步阶段，在有声产品制作成本较高、盈利模式并不明朗的情况下，很难下决心投入大笔资金出版有声产品。

其次，出版社与平台在争夺有声版权中处于劣势。随着版权保护意识的增强，有声版权价值水涨船高，以前有声版权是纸质书附加的赠送权利，处于可有可无的地位，但现在有声版权已成为各家平台争夺的重要权利。在版权争夺大战中版权费的报价直接影响作者的选择，平台在资金、技术、资源等方面实力碾压出版社，出版社在与平台争夺优质内容版权的较量中是完全不对等的。

最后，盗版问题依然严重。盗版是互联网时代不可避免的问题，虽然版权意识提高和监管环境从严，但这并没有阻挡利益驱逐者铤而走险，以某知名知识付费平台为例，他们购买了多家知名出版社优质内容的有声版权，但主要用于PGC制作，而UGC则是盗版的重灾区，个人有意无意的侵权加上平台审核监管机制不严，避风港原则成为他们的保护伞，这些都严重侵害了出版社的利益。

审视新业态，坚守创新

对于“盐道街3号书院”来说，有声出版才刚刚起步，面对新态势，我们需要重新认识出版业，要实现升级的不仅仅是内容的生产、转化、传播方式，更多的是思维方式的转化。

优质纸质书的制作是无论何时都要坚守的信条。优质的纸质书是优质有声产品制作的前提。优质内容自带传播基因，能让人看了忍不住分享和传播。要从最初的环节就严选出精致、经典的内容，有声市场从免费模式到付费模式使用户的收听习惯发生改变，越优质精选的内容越应该是自上而下的，所以从做图书项目开始就要严选。

创新传播的方式是必不可少的手段。出版的本质是把知识通过一定的载体表达出来，记录下来并传播。有声产品只是将知识重新组合，适合于某些场景下的需求。出版社对新技术不排斥、不盲从，欢迎各种跨界合作，最核心的是让知识传播出去，而不局限于何种形式和技术。在做有声产品时，要根据其一般规律，优选内容结构、人物塑造、情节设置等适合有声化的作品，并非所有的出版物都适合有声表达。

打造精品有声产品是我们的目标。目前市面上很多有声产品都粗制滥造，要想留住用户必须要有精良的制作团队和优质的产品。比如，邀请专业配音演员加入录制行列，为打造精品提供助力，可以不再局限于独声朗读，还包括角色演绎。对主播的要求更高，费用自然不菲，但这样的精品会有更大的受众群体。

此外，综合性出版社很容易走入遍地开花的误区。遍地开花也许看着确实热闹，但要把某个领域的内容做透、做扎实，并积累相关用户群，形成特色产品线，还是要在垂直领域下足功夫。

有声产品的销售以网络平台为基础，收听渠道多元化。在接下来的工作中，四川人民社会更加注意分析有声产品的类型特点，注重用户的差异化和个性化需求，与相契合的平台合作，有的放矢，最大范围让用户接触到四川人民社的有声产品。

（原文刊载于《文轩人》杂志，有删改）

（本文编辑：李静）

上一页  [1] [2]