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出版社不要掉进抖音营销的坑(内附图书推荐抖音号排行榜)

[ 来源:佚名    点击数:3349    时间:2019/6/9    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:
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出版社不要掉进抖音营销的坑(内附图书推荐抖音号排行榜)


编者按:从2018年抖音爆红至今,越来越多的出版社选择抖音这个渠道拓展业务、提升影响力,可效果显著的寥寥无几。出版社到底要不要做抖音?如果选择了抖音,又该如何做好?

如果说哪一个营销人员还没有注意到一个日活2.5亿,月活过5亿的APP抖音(数据2019年01月),那我想他肯定不是一个合格的营销人。而正当笔者在高铁上写这篇文章时,旁边不时传来各种抖音神曲以及咯咯咯的欢笑声。每15秒换一首,首首悦耳而且都极具传播力。

从带货口红达人到月入几万的店铺,各种成功的抖音营销案例吸引着无数组织跃跃欲试。连传统的出版行业里走在前沿的大众图书出版公司也一头扎进抖音、快手等视频营销大军。一夜之间,以“书单”、“读书”、“阅读”等为名字的抖音号已经不下几百个。两微一抖成了出版行业营销团队的标配。于是很多国有大型出版社开始不淡定了,好多出版社营销负责人说,营销发展得太快,微信还没有搞定,抖音又来了。

但从当前出版行业在抖音上的运营来看,除了几家出版公司已经在有规模、有战略性的运营,大部分的出版社只是注册了一个帐号,抖音视频并没有更新几条。从这个现象也不难看出,有一部分人正在观望,有一部分人正在尝试。

那正好在这个纠结时间段,做,还是不做?如果做,又该如何做?

不要着急,千万别掉进了抖音营销的这个坑

图书营销载体从微博到微信又开始进入抖音时代,也正如前面提到的,好多出版社在微博、微信时代都没有玩好,现在贸然进入抖音战场,就一定会做得好么?

华章因为在专业图书领域做了一个近300多万的微信粉丝矩阵,所以经常会与同行朋友交流一些出版行业图书微信、微博运营的话题 。我们在微博运营期,就因为只关注了做官方帐号而忽略了媒体属性更强的第三方帐号。比如,我们当时运营的官方帐号名字叫华章管理、华章计算机、华章心理等品类帐号,虽然当时很努力的运营,但传播效果与“魔鬼经济学”等第三方帐号比完全不在一个数量级。所以在微信运营时代,我们有前车之鉴,官号、第三方帐号同步进行,各司其责,所以勉强算是做出了一些大号来。

进入到抖音营销平台,也正如当时我们进入微信平台时前一样,先要问自己几个问题。

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