童书出版10大困局，你“破”了吗？

图书工作室 讯：
没有读者回应的所谓儿童文学佳作。儿童文学的价值，始终要落实在最具体的儿童阅读的实践中。儿童文学真正的文学性，往往也是一种在儿童读者中具有普遍的接受力和吸引力的文学性。
　　周逸芬（和英童书总编辑）：有一年一个重量级华文年度好书奖公布，曾多次参与该奖的一位评审看到得奖书单后说：如果换一批人当评审，会选出完全不同的10本书。
　　奖项是一时的，一本童书的好坏，长远来看，或可用时间来考验；短期来看，也许可根据孩子的需求。华文世界的重量级奖项，目前委任的评审与出版机构仍有许多利益合作，我还没有看到彻底坚持原则的奖项。有人说，某出版社的图画书闭着眼睛都可以买。的确有出版社极其严格地把关出版作品的质与量，但这样的出版社并不多。大众认知的好出版社，因为书品种多，难免会有不够好的书，一般如出版社也可能突然“蹦”出一本不错的书。即便是一本公认的好书，若孩子的认知能力尚不能理解故事转折与幽默，可能无法享受阅读该书的乐趣。当然也有一些好书层次丰富，不但小孩看得津津有味，大人也回味再三。有人说，跟一群小孩分享，好书往往能吸引孩子专注其中。这的确是衡量一本童书的重要标准之一，但不是唯一。有些只适合搂着一个孩子安静分享的书，也挺好。当父母搂着孩子共读时，即使手上的书很平凡，孩子也不介意，依旧可以拥有一段愉悦的共读时光。有人说，得过美国凯迪克等大奖的书一定是好书。我拒绝过好几本得过此类大奖的书。比如有一本华人创作的具有东方文化特质的书，很明显当初会得奖是美国为多元文化少数民族的创作者保留的名额，此书的文学性与艺术性其实并不突出。还有一本是凯迪克奖常胜军图画书大师所创作，幽默介绍美国历届总统的。我觉得此书在美国当地或许有出版价值，但我的孩子连现任总统是谁都还糊里糊涂，介绍更多人名，徒增其扰。德高望重大师的新书就算很弱，通常也会得奖，这种现象不只发生在美国，全世界都一样。奖项是一时的，一本童书的好坏，不用尽信奖项。聆听自己心里的声音就好。
　　林云（中国和平出版社社长）：关于好童书的标准，不同的人会有不同的看法。编辑们经常说，愿意给自己孩子看的书，或愿意送给亲朋好友的书，就是好童书。好的童书，基本要符合两点，一能滋养童心，二能愉悦童年。或者说，能将文学性和儿童性结合得很好的书就是好童书。童书的教育功能毋庸置疑。好童书有助于培养孩子的语感、美感；有助于孩子增长见识，开阔视野；有助于激发孩子的想象力和创造力，丰富孩子的精神底色。和平社出版的《拼音王国·名家经典书系》集儿童文学名家之作，体裁丰富，既能拓宽孩子的知识面，又能培养他们的文学素养；《小小豆豆系列》则通过美文加美图的方式，让孩子在阅读中收获了成长的力量。好童书要能愉悦童年，即要有趣。好童书要能契合孩子生理和心理发展的需求，激发孩子的阅读兴趣。激发孩子想象力的《张秋生魔法童话》和透着童真童趣的《小屁孩书系·朱尔多日记》就属于文字浅显易懂，故事有趣的典型。有益且有趣，是童书的内容要求，让童书变得“美且好”，还需要在形式上注重作品的颜值。好童书在呈现方式上需要费心思，包括开本、版式、工艺、纸张、油墨、装订等。获得第九届全国书籍设计艺术展奖项的《别让太阳掉下来》和《想象力激发翻翻书》，就属于在品相上经过精心设计的童书。文质兼美、品相俱佳，就是我心目中好童书的标准。
　　先子（丰子恺儿童图画书奖内地代表）：今年一直在帮助“丰子恺儿童图画书奖”做事。这个奖项，我想业内和许多图画书发烧友都比较了解，是对华文原创儿童图画书奖项的一个评选，每两年一次，并在评选结果揭晓的当年举办颁奖典礼和华文图画书论坛。丰子恺儿童图画书奖是香港陈一心家族慈善基金会在陈范俪瀞女士的鼎力赞助下，在书伴我行（香港）基金会的协助下于2008年成立的。到今年2018年正好十年，评选出了五届32本获奖原创儿童图画书。明年将进行第六届丰子恺儿童图画书的评选。这二三年，国内的原创图画书项目很多，也有不少各种选题的图画书作品被出版，所以，对于明年的评选还是十分令人期待的。丰子恺儿童图画书奖创设初始就有非常严谨的标准，我想这也是一个奖项生命力非常重要的体现。评选当然要有评选的依据和标准，并且在操作上严格执行这一标准，这样一个奖项才有持久而可贵的品质。
　　有立场且有坚持。童书的好坏，对这样的判断和结论，我其实不是特别认同。童书创作者或出版人，都还是有向好的想法，只是做出一本品质和内容都非常优秀的童书，需要的内功和外功都比较大，经验不到或者轻看了一些，从立意到表达，都有可能导致作品不够好。我特别赞同周翔老师在一次讲座中用到的主题“好好学习，天天向上”。这个标语曾经贴在全中国小学的黑板上方，现在再读这八个字，仍然很有力量。我们想要做一本好的童书出来，就是一直要有“好好学习，天天向上”的心和下这样的功夫吧。
　　宋国静（凤凰阿歇特副主编）：除却几个经典的童书大奖，国内近几年童书市场的异常繁荣也催生了许许多多五花八门的童书奖项，这些奖大多由阅读组织、渠道商、母婴教育类媒体颁发，含金量不好评判。这种情况产生的背后原因非常复杂。由于文化背景的差异，获得国际奖项的某些童书可能会在国内市场水土不服；较之于大众的鉴赏水平，部分评奖的标准更高更专，导致评选出来的书曲高和寡……如果仅以是否得奖来评判一本童书的好坏，读者买回来后很可能会束之高阁，其价值也就难以实现。优秀的童书一定是符合儿童不同阶段的身心成长特点，能与孩子内心产生交流乃至共鸣的。不管从思想性、艺术性还是创造性等角度来讲，一本好的童书最重要的是能做到对孩子的当下和未来产生积极的辅助与引导——这是放之四海而皆准的大标准，也是筛选童书的大前提。是否奖项加身、媒体或机构的推荐、市场的反馈（如各大榜单）等都可以列为策划选题和购买书籍时的衡量标准，但不能狭隘化。另外，儿童这一群体虽有着共同或近似的发展路径和成长需求，每个孩子却又是独立的个体，有其独一无二性。对于家长来说，在选书的时候还需要兼顾孩子自身的特点，适合的才是最好的。
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　　国内现有的创作队伍，
　　能满足00后、10后需求吗？
　　关键词　　梯队建设  未来权  统筹力 
　　王泳波（江苏凤凰少年儿童出版社社长）：国内现有的原创作家队伍老中青结合，资源丰富、多样，可以满足00后、10后的阅读需求，关键在于如何发现、发掘。近年来，苏少社通过深耕名家名作、扶持新人新作，同时建设《少年文艺》《东方娃娃》等杂志平台、开辟国际组稿、加大绘本出版等举措，努力发掘优质稿源，取得更大拓展。深耕名家名作。一是对曹文轩、黄蓓佳、金波、梅子涵、王一梅等著名作家的产品进行二次开发，推出名家作品的拼音版、绘本版等。二是关注名家创作，争取最新力作。如刚刚推出的黄蓓佳《野蜂飞舞》就是著名作家黄蓓佳的新创长篇小说。中青年作家业已成为苏少原创儿童文学的一支重要力量，近年苏少社多部中青年作家的精品赢得了一系列重要荣誉。借助首届曹文轩儿童文学奖作品出版的契机，苏少社推出赵菱、郭姜燕、小河丁丁、韩青辰、王岚、邹凡凡等70后、80后甚至90后作家新作，多方合力打造中青年作家群。这些作家，他们本身就是和孩子们一起生活工作，可以真实细致地贴近孩子们的喜怒哀乐，他们的作品，紧抓现实题材，题材更加广泛，体裁更加丰富，当然可以让00后和10后轻松接受并且喜欢。在当今的国际化背景下，中国儿童文学需要“走出去”，中国小读者也希望接触外国的优秀作品。童书出版是有文学高度、有审美价值的出版活动，未来中国童书的世界影响力，将由我们自身的出版学术高度来决定。我们须放眼全球，兼收并蓄，瞄准更长远的未来权，提升我们对于世界童书创作资源的统筹力。绘本图书作为低龄儿童阅读的原创儿童文学，尤其为10后的孩子所喜爱。苏少社的大力拓展原创儿童文学出版的同时，主要通过儿童文学、学前读物两大出版，和《东方娃娃》《幼儿100》两大期刊平台，有计划、多角度、多层次开发各类儿童绘本图书产品，尤其是展示当代中国发展进步和当代中国人精彩生活的优质绘本的开发。
　　张昀韬（天天出版社总编辑）：实际上，出版原创作品是一个不断试错的过程。相比起满足孩子的阅读需求，天天社更加重视的是提升孩子的阅读品位。我们的作家会用孩子的眼睛去打量世界，他们创作出富有童心的作品会让孩子备感亲切。当然，除了追求作品的温度，我们依然坚持作品的深度，为孩子引导正确的阅读审美。近几年，越来越多的中国的儿童文学作家得到世界的认可、成人文学的作家也开始转型创作儿童文学，这都为童书出版增加了自信。
　　书稿一部分来源于名家新作，一部分来源于新人新作。天天出版社名家作品方面，从曹文轩的《火印》、张之路的《弯弯的辛夷花》到殷健灵的《野芒坡》，我们在不断尝试各种题材的儿童文学作品。从市场反馈来看，《火印》销售近百万册，《野芒坡》销售近15万册，还有一部分原创作品收入了中小学生阅读书目。今年更是天天社在原创领域大放异彩的一年。我们陆续推出了张之路的《金雨滴》、赵丽宏的《黑木头》、曹文轩的《萤王》、常新港的《尼克代表我》、汤素兰的《时光收藏人》、安武林的《噗噜噗噜蜜》、殷健灵的《废墟上的白鸽》。这些作家虽然与10后的读者的年龄相差甚远，但我们一直相信那些能够走进孩子内心的作品与创作者的年龄无关，而与作家的童心息息相关。此外，天天社还十分重视对年轻作者的挖掘和培养。2014年天天社以曹文轩代表作《青铜葵花》命名设立奖项，并分为“青铜葵花儿童小说奖”以及“青铜葵花图画书奖”两类，隔年交叉进行评选。4年来，我们收获了《将军胡同》《父亲变成星星的日子》《摇啊摇，疍家船》《你的脚下，我的脚下》，也收获了图画书《中秋节快乐》《奇怪的团子》等优秀作品。从销售的数据看，这些作品确实得到了市场的认可。
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　　新兴科技（ARVR人工智能）到底怎样运用到童书出版中？
　　关键词　　内容有声化  智能终端  开放平台 用户激活与留存
　　李文华（口袋故事创始人兼CEO）：现在中国童书出版的核心困惑是要找寻新的有效的销售渠道。传统的线下渠道新华书店下行明显；电商平台拼价格，会折损童书价值；前两年出现了一波救命稻草——新媒体，但随着网商的效能降低，这个渠道也不再奏效。有声书，包括有声朗读以及改编后的广播剧、有声电影，作为童书的衍生产品，则不必受限于目前的渠道。童书出版要打破困局，内容有声化是一个极有前景的方向。
　　相比手机APP，智能终端更适合“听”。现在，小朋友“听”故事的主要媒介是手机。我们认为，手机一定不是孩子最理想的播放终端。孩子应该有他专属的终端，这个终端需要足够安全、足够放心、足够智能，能够替代家长帮孩子做内容筛选，通过大数据的方式向儿童推荐内容。所以，智能终端，包括智能音箱、故事机、儿童机器人等，是更适合儿童有声阅读的终端。基于这样的预判，口袋故事在2014年底就开放了内容平台。大家看到，自去年以来，越来越多的玩家加入智能音箱行业角逐。BAT、小米、华为纷纷入局，这证实了我们的趋势性判断。目前，口袋故事覆盖了中国70%以上的智能终端，包括天猫精灵、小米小爱同学、腾讯听听、京东叮咚、华为AI Cube等品牌商，以及ROOBO、云知声、图灵机器人、科大讯飞等五大AI解决方案提供商。
　　随着个性化交互数据及群体数据的积累，未来智能终端将变得越来越智能，甚至比家长更了解孩子。比如，孩子可以随身携带智能终端参观博物馆，看不懂的文物，一问便知，文物价值、背后的故事和历史背景，智能终端都会娓娓道来；又比如，带孩子旅游，在山水中徜徉，突然诗兴大发，无奈古诗词造诣不高，问一声“口袋精灵，来两首描绘山水的唐诗”，对方可能立马为你吟诵贴合此情此景的诗词。所以，内容的有声化，再结合人工智能，将使儿童内容不再受限于书本，而是成为无所不在、无微不至的陪伴。随着交互能力的提高，甚至带给孩子接近于真实的亲密感。这种陪伴，不止于内容和知识层面的单向输出，更将上升到精神层面的交互。
　　任晖（咿啦看书创始人、CEO

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