让一本好书增值10倍，出版社一定要知道的5大方法

图书工作室 讯：

第三，以众筹的形式开发文创产品。先找到合作开发方，然后通过众筹网、京东网等众筹。在众筹过程中，通过微信公号、微博、朋友圈等不断发布宣传文章，向受众强化IP转化意愿。比如，做“书＋茶”形式的产品时，找到合作的做茶的企业；做“书＋酒”形式的产品时，找到合作的做酒或经销酒的企业、公司；做话剧、微电影、实验剧时，找到编剧和制作人等等。找到合作方后，再制作一定数量的产品的样品，在样品的基础上，拍摄精美照片，配上文案，形成众筹方案发布。

第四，寻找代理人。哪些代理人？能为你转化IP而增强传播力、影响力的人，扩容粉丝以及提高粉丝对你IP信任度的人。比如一些网红人物，一些网络大V，一些业务大咖等在行业内有影响力的人，利用他们的媒介渠道发布你的推文。当然，与他们合作一般不会是无偿的，需要你提供一些可以交换的核心能力或资源，比如你的粉丝群、你的IP预期收益等。

第五，推进人格化IP。也就是要结合书的内容或者你的特长，打造你在消费者心中的心智认知，以此让受众接受和追捧你的IP产品。

网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著了一本《好好说话》，出版3个月加印7次，发行量超30万册。他们的人格化IP就是高水平演讲、辩论、会说高水平的话。自媒体人咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。咪蒙看待这个世界的价值观、分析方法、认知逻辑和治愈功能深深地影响着读者并为读者所追捧。所有这些，不仅促进了书的销售，而且还带动了专栏课程等后续IP产品的销售。

类似的情况很多。微博大V张嘉佳、刘同、卢思浩、大冰、苑子文、苑子豪等“网红”作家，形成了比较好的人格化IP，他们的作品持续热销，先后有15种作品位居畅销书榜的前列。

另外，还可以按照图书内容人格化IP。铁皮人公司2008年创作出版了《小鸡叫叫Ⅰ》系列绘本，讲述一只小鸡有趣的成长故事。随后，通过图书授权韩国、泰国、马来西亚等地，把故事主角树立起来。2011年，在APPSTORE上线《小鸡叫叫Ⅰ》动画书，形成数百万次下载量；后来先是和厂商合作小鸡叫叫故事机，后来又自主开发智能硬件产品神奇叫叫。该公司逐渐以IP形象为引导，其原创绘本的主角小鸡叫叫这一卡通形象进行IP运营。

（本文编辑：马晨宇）

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