图书工作室 讯:
第五,改编为文创产品。可以是手账、日历,也可以是“书+”形式的产品,比如“书+茶”、“书+酒”、“书+光盘”、“书+玉器”、“书+瓷器”、“书+紫砂壶”,还可以是按书中角色制作的毛绒玩具、卡通玩具等。 第六,实现产业化合作。根据书中内容,利用书中情节和人物等,可以组织与之相关的主题旅游,比如沈从文《边城》带动的湘西凤凰古城游,莫言《红高粱》带动的“高密东北乡”主题旅游;也可以组织相关的主题餐饮,比如以《西游记》中“高老庄”、“红孩儿”命名的主题餐饮;还可以组织主题服饰和旅游纪念品,比如《甄嬛传》系列服饰和纪念品;以及以系列图书中的人格化素材组织主题公园,比如迪斯尼游乐园、欢乐谷游乐园;等等。 主动出击,IP打造的5种常用方法 最后来看作者IP的常用打造方法。书出版后,如果没有运作,一般很难形成IP,也很难引起IP经纪人或制作方、开发方的关注,所以,作者一定要想办法主动发出转化IP的信息。那么怎么做呢?我总结了五个主要的做法: 第一,持续性地组织一批造势推文,从不同角度介绍自己的书和转化的IP期望与方向,然后通过尽可能多的渠道、平台,如社群、朋友圈、APP等来发布、推送,以求快速积累粉丝。例如,郦波的《唐诗简史》出版后,作者和出版方迅速组织了多篇推文:“郦波带你穿越1400年,走进大唐的历史现场”,“看‘中国诗词大会’,读‘2018年第一书’”,“看央视诗词大会,读郦波《唐诗简史》”,“唐诗过年:这里有一种涨知识的过年方式等你接收”,“一个人,一首诗,一种人生,一部大唐”,……然后通过十多个微信公号和微博平台交叉、持续推送,并通过二维码留下了开设相应知识付费课程、有声书、讲座以及开发文创产品和诗词游戏等方面的IP转化预告。 我认为,这种造势非常重要。比如小说《草样年华》的影视版权通过几次倒手炒到了560万元,而发行几千册的小说影视版权费都可卖到 30万元以上 。 第二,提高IP转化产品与粉丝的匹配程度,积极入驻关联平台,并促进“路人转粉”和商业衍生,从而实现高频曝光。同时,利用平台的交互模式多和粉丝互动,快速与粉丝建立深度链接,精确对准用户,这样让IP产品热起来。 以《90后酷说老子》为例,在该书出版前的写作阶段,作者就计划组织有关老子思想、道德经学习和《老子》讨论等多个微信群,开设“酷说老子”、“90后也学道德经”、“道德经文本”、“天下道德经”、“老庄哲学”等多个微信公号,为“《酷说老子》专栏课程”、“老子服饰”、“道家茶具”、“舌尖味‘道’”四个产品集聚粉丝,通过深入的专业讨论与粉丝深度链接,把他们转化为强有力的IP产品购买者。 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
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